次のメディア・フロンティアは間近に迫っているようで、このテクノロジーは文字通り、消費者を取り巻くコンテンツにさらに没頭させ、投資させる可能性がある。
ニールセンについて バーチャルリアリティ（VR）-何十年も前から話題になっていたコンセプトだが、ほとんどの消費者には手が届かなかった-は、急速に現実そのものになりつつある。実際、今年のNewFrontsでは、17の異なるプレゼンテーションが、VRまたは360度ビデオフォーマットで利用可能な現在または今後のコンテンツに焦点を当てた。
しかし、この革新的なプラットフォームに対する興奮にもかかわらず、多くのVRデバイスは広く所有されておらず、VRコンテンツ消費者の第一波に成長する視聴者層はほとんど知られていないニールセンについて 。
そこでニールセンは最近、8,000人以上の消費者を対象としたオンライン調査を実施し、テクノロジーがこうした新たな選択肢に関する認識や意図する行動にどのような影響を与えるかを把握した。各回答者には、ニュースクリップからブランドビデオ、製品レビューに至るまで、100種類のビデオのいずれかが提供され、視聴後にVRに対する態度が評価された。
ニールセンについて ニールセンのメディアラボ・チームが実施した調査によると、18～54歳の成人消費者は、ウェアラブル、3Dプリンティング、モノのインターネットを含む他の人気技術トレンドニールセンについて と同様に、ニールセンについて VR に知識を感じていることが分かった。
多くの新技術がそうであるように、VRも専門家よりもファンが多いようだ。実際、調査対象となった観客の5分の1（ニールセンについて ）が、自分は知識豊富だと思う（ニールセンについて ）と答えており、4分の1近くが非常にポジティブに感じている（ニールセンについて ）。
ニールセンの調査では、VRに関する単純な知識に基づいてサンプルをセグメント化するだけでなく、回答者をVRの採用に不可欠なカテゴリーにセグメント化した。PaVRs（パヴァー）は、今後1年以内にVRを購入し、道を切り開く可能性が高い人たち、ConVRts（コンヴァート）は、新しい情報によって技術への関心が高まるが、アーリーアダプターになる可能性は低い人たちである。
PaVRは 米国の18-54歳の人口のおよそ24％を占めている。これらのビデオ消費者は、来年中にVR技術を使用するか、あるいは購入する可能性があると回答している。これらの消費者は若く、平均より高い所得を持つ傾向があり、パブリッシャーと広告主の両方にとって望ましい視聴者となっている。
ConVRtsは、米国の18-54歳人口のニールセンについて 20％を占めている。このようなビデオ消費者は、自分自身でVRを試す可能性が最も高いわけではないが、ニールセンについて 技術やアプリケーションの情報に少しでも触れることで、彼らの興味レベルが高まる。
では、この未来的な技術が将来的に成功するためには、この2つのセグメントがどれほど重要なのだろうか？
パブリッシャー、エージェンシー、ネットワークにとって、PaVRセグメントの可能性はいくら強調しても足りない。この調査によると、これらの消費者は平均的な消費者よりも、ある月に5つ多くテレビネットワークを視聴し、テレビ視聴に費やす時間は8％長く、オンラインに費やす時間は7％長い。
調査によると、この層は買い物行動も魅力的だという。PaVRはまた、ライブイベントのチケット（195％）、クイックサーブ・レストラン（179％）、アルコール飲料（175％）など、ほとんどの購入カテゴリーで平均的な消費者を上回っている。
広告主は、PaVRが "トリプルA "の消費者であることに気づくでしょう。彼らは新しい製品やサービスを採用し、自分が好きなブランドを支持し、プレミアム品質を高く評価し、プレミアム価格を支払うことを厭わないのです」と、ニールセンのラボ・リサーチ・ディレクター、ハリー・ブリッソンは言う。
しかし、チャンスはアーリーアダプターだけにとどまらない。
調査期間中、回答者は一般に公開されているビデオコンテンツ（ニールセンについて ）を視聴した。VRの潜在的な用途は、ゲームから医療、アートまで多岐にわたった。ビデオには、VR機器メーカー、放送ニュースネットワーク、独立系YouTubeクリエイターが作成したコンテンツが含まれていた。
この調査では、多くの消費者がわずか2分間のコンテンツ視聴で、VR技術への親近感や関心を高めていることがわかった。実際、視聴者の50％強が、短時間の情報提供体験の後、VR技術の購入や使用の可能性がいくらか高まったことを示した。これらの参加者がさらにニールセンについて VRを学んだ場合、彼らの態度はさらに進化すると予想するのが妥当だ。さらに、消費者の48%は、ニールセンについて を学んだ後、VRをより好きになったと考え、48%はその後さらに情報を調べる可能性が高くなった。ニールセン・メディア・ラボの別の調査では、同様の方法を用いたが、その代わりに150人以上の回答者にバーチャルリアリティヘッドセットでコンテンツを体験してもらったところ、さらに大きなインパクトがあった。このような意向の変化は、より多くの教育と露出が、いかに消費者の態度を変化させ続けるかを示している。ニールセンについて バーチャルリアリティ。
しかし、すべての体験が同じように影響を与えるわけではない。テストされたすべての情報ビデオは肯定的な結果をもたらしたが、影響の度合いはかなり異なっていた。最も効果的なビデオは、最も効果的でないビデオの12.5倍もバーチャルリアリティに対する態度改善を促した。一般的に、VRの個人的な体験を強調した動画や非ゲーマーをフィーチャーした動画は、利用意向を促進する可能性が高く、一方、製品レビューや情報コンテンツは、親近感を促進する可能性が高かったが、最も効果的な動画は、両方の指標でトップパフォーマーであった。
PaVRとConVRがどのようにVRを採用し、反応し、VRの普及と応用の両方が成長する可能性がある未来に転換する可能性があるのかを知ることは、最高の消費者にリーチし、エンゲージしようとするすべてのVR関係者にとって重要である。
