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リアリティ・チェック。未来のバーチャル・オーディエンスを覗き見る

4分で読めるシリーズ|2016年9月

この技術は、文字通り、消費者を取り巻くコンテンツにさらに没頭させ、投資させることができるのです。

バーチャルリアリティ(VR)は、何十年も前からニールセンについて で語られてきたコンセプトだが、ほとんどの消費者には手が届かないものであり、今や現実そのものとなりつつある。実際、今年のNewFrontsでは、17のプレゼンテーションで、VRまたは360度ビデオフォーマットで利用可能な現在または今後のコンテンツが紹介されました。

しかし、この革新的なプラットフォームに対する興奮にもかかわらず、多くのVRデバイスは広く所有されておらず、ニールセンについて 、VRコンテンツの消費者の第一波に成長するオーディエンスはほとんど知られていません。

そこで、ニールセンは、8,000人以上の消費者を対象にオンライン調査を実施し、テクノロジーがこれらの新しい選択肢に関する認識や意図的な行動にどのような影響を与えるかを把握しました。各回答者は、ニュースクリップ、ブランドビデオ、製品レビューなど、100種類のビデオのいずれかを視聴し、視聴後にVRに対する態度を評価しました。

ニールセンについて ニールセンについて ニールセンのメディアラボ・チームが実施したこの調査では、18~54歳の成人消費者は、ニールセンについて VRについて、ウェアラブル、3Dプリント、モノのインターネットなど、他の人気技術トレンドと同じくらい知識があると感じていることがわかりました。

多くの新技術がそうであるように、VRも専門家よりファンの方が多いようです。実際、調査した聴衆の5分の1(ニールセンについて )が、自分は知識があると思うと答えました。ニールセンについて VR、4分の1近くがこの技術を非常に肯定的に感じています。ニールセンについて 。

ニールセンの調査では、回答者を単純なVRの知識に基づいてセグメントするだけでなく、VRの導入に不可欠なカテゴリーにセグメントしました:PaVRs(Paver):今後1年以内にVRを購入する可能性が高く、前途を切り開く人々、ConVRts(Converts):新しい情報によりテクノロジーへの関心が高まるものの、初期採用者にはなりそうにない人々のことを指しました。

PaVRは 、米国の18~54歳の人口のおよそ24%を占めています。これらのビデオ消費者は、今後1年間にVR技術を使用するか、あるいは購入する可能性があると回答しています。これらの消費者は、若年層で平均より高い所得を持つ傾向があり、パブリッシャーと広告主の両方にとって望ましい視聴者です。

ConVRtsは、米国の18~54歳の人口のうち、ニールセンについて 20%を占めています。これらのビデオ消費者は、自分自身でVRを試す可能性が最も高いわけではありませんが、ニールセンについて 技術やアプリケーションの情報に少しでも触れることで、彼らの興味レベルが高まります。

では、この未来型テクノロジーの今後の成功にとって、この2つのセグメントはどれほど重要なのだろうか。

パブリッシャー、エージェンシー、ネットワークにとって、PaVRセグメントの可能性はいくら強調してもしきれません。この調査によると、これらの消費者は、ある月に平均的な消費者よりも5つ多くテレビネットワークを視聴し、テレビを見る時間が8%長く、オンラインで過ごす時間が7%長いことが分かっています。

本調査では、このセグメントの買い物行動も魅力的であることがわかりました。また、PaVRは、ライブイベントのチケット(195%)、クイックサービスレストラン(179%)、アルコール飲料(175%)など、ほとんどの購入カテゴリーで一般消費者を上回る金額を支払っています。

「広告主は、PaVRがトリプルAの消費者であることに気づくでしょう。彼らは新しい製品やサービスを採用し、自分の好きなブランドを支持し、プレミアム品質を評価し、プレミアム価格を支払うことをいとわないのです」と、ニールセンのラボリサーチ担当ディレクターのハリー・ブリッソン氏は述べました。

しかし、チャンスはアーリーアダプターに限られたものではありません。

調査期間中、回答者は一般に公開されているビデオコンテンツ(ニールセンについて )を視聴しました。ゲーム、ヘルスケア、アートなど、幅広い分野でのVRの潜在的なアプリケーションを紹介するものでした。ビデオには、VR機器メーカー、放送ニュースネットワーク、独立系YouTubeクリエイターによって作成されたコンテンツが含まれています。

この調査では、多くの消費者がわずか2分程度のコンテンツへの接触で、VR技術への親近感や興味を高めたことがわかりました。実際、視聴者の50%強が、短時間の情報提供体験の後、VR技術の購入や利用の可能性に何らかの増加を示しています。これらの参加者がさらにニールセンについて VRを学んだとしたら、彼らの態度はさらに進化すると予想するのが妥当でしょう。さらに、48%の消費者が、ニールセンについて を学んだ後、VRをより好きになったと考え、また、48%がその後より多くの情報を調べる可能性があると考えました。ニールセン・メディア・ラボの別の調査では、同様の方法で、150人以上の回答者にバーチャルリアリティヘッドセットのコンテンツを体験してもらいましたが、その結果、さらに大きなインパクトがありました:68%が体験後にバーチャルリアリティ技術を購入または使用する可能性があると認識したのです。このような意向の変化は、より多くの教育や体験が、消費者の態度(ニールセンについて バーチャルリアリティ)を変化させ続けることを実証しています。

しかし、すべての体験が同じようにインパクトがあるわけではありません。テストしたすべての情報ビデオはポジティブな結果をもたらしましたが、インパクトの度合いにはかなりの差がありました。最も効果的なビデオは、最も効果的でないビデオの12.5倍の効果で、バーチャルリアリティに対する態度を改善させました。一般的に、VRの個人的な経験を強調したビデオや非ゲーマーをフィーチャーしたビデオは、使用意図を高める傾向があり、一方、製品レビューや情報コンテンツは、親しみを高める傾向がありましたが、最も効果的なビデオは、両方の指標でトップパフォーマーでした。

VRの普及と応用が進む将来に向けて、PaVRとConVRがどのように採用し、反応し、転換する可能性があるかを知ることは、最高の消費者に到達しエンゲージすることを目指すすべてのVR関係者にとって重要である。