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온라인 광고 성공 정의: 광고주가 목표를 달성함에 따라 벤치마크가 어떻게 변화하고 있는가

2 분 읽기 | September 2014

우리가 소비자 그룹 (십대부터 붐 세대에 이르기까지 남성과 여성)의 온라인 행동을 볼 때 분명한 한 가지가 있다면 모든 인구 통계가 다르다는 것입니다. 이로 인해 일부 소비자에게 다른 소비자보다 도달하기가 더 어려워집니다. 또한 완벽한 광고 캠페인 전달을 마케팅 담당자에게 지속적인 도전으로 만듭니다.

전반적으로 Nielsen Online Campaign Ratings 데이터에 대한 최근 분석에 따르면 모든 소비자 부문에서 제공되는 광고 노출의 59 %가 의도 한 잠재 고객에게 도달하여 2013 년의 69 %에서 감소했습니다. 이 딥은 더 넓은 인구 통계 학적 부문에서 더 좁고 집중적 인 캠페인 잠재 고객으로의 전환과 관련이 있습니다.

인구 통계 학적 영역 1과 2는 다른 지역보다 광범위하고 일반적으로 목표 대비 비율 (의도 된 잠재 고객에게 제공되는 총 캠페인 노출 비율)을 달성했으며 2014 년 사이트 관찰 (캠페인 내에 나타나는 웹 사이트 또는 광고 네트워크의 각 인스턴스)의 36 %를 차지했으며 2013 년의 40 %에서 감소했습니다. 광범위 및 중간 인구 통계 학적 세그먼트 (영역 1-4)를 모두 가진 캠페인의 벤치 마크 대상 비율은 모두 작은 감소를 경험했습니다. 가장 큰 감소는 가장 광범위한 잠재 고객을 가진 캠페인 사이에서 발생했습니다 : Zone 1은 6 % 포인트 감소한 84 %로 감소한 반면, 좁은 잠재 고객 (Zones 5 및 6)을 가진 캠페인은 매년 지속적으로 수행되었습니다.

흥미롭게도, 연령 그룹에 관계없이 여성에게 도달하려는 캠페인의 목표 비율은 지난 한 해 동안 감소했습니다. 가장 큰 변화는 35-64 세의 여성들 사이에서 8 % 감소했다. 가장 큰 전반적인 변화는 35-54 명 사이에서 발생했으며, 25 % 포인트 하락한 38 %로 나타났습니다. 도달을 목표로하는 캠페인의 수 이 귀중한 인구 통계 학적 세그먼트 2013 년과 2014 년 사이에 크게 (거의 다섯 배) 증가했습니다. 이에 비해 다른 인구 통계 학적 세그먼트에 도달하는 것을 목표로하는 캠페인의 평균 수는 대략 두 배가되었습니다.

"온라인 광고 캠페인 결과에 대한 가장 최근의 모습에서 우리는 캠페인이 더욱 집중화되기 위해 진화하고 있음을 알 수 있으며, 결과적으로 우리는 목표 비율의 변화를 목격하고 있습니다."라고 광고주 솔루션의 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "산업이 변화함에 따라 성공의 정의도 변합니다. 우리는 역동적 인 미디어 환경을 중심으로 이러한 벤치 마크를 업데이트하여 미디어 구매자가 캠페인주기 동안 파트너 및 배치 전략을 평가하여 투자 수익을 극대화하고 변화하는 환경이 전략에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 고려할 수 있도록합니다. "