Jeśli jest jedna rzecz, która jest jasna, gdy patrzymy na zachowania online w różnych grupach konsumentów - mężczyzn i kobiet, od nastolatków po osoby z wyżu demograficznego - to to, że każda grupa demograficzna jest inna. To sprawia, że dotarcie do niektórych konsumentów jest trudniejsze niż do innych. Sprawia to również, że idealna realizacja kampanii reklamowych jest ciągłym wyzwaniem dla marketerów.
Ogólnie rzecz biorąc, zgodnie z niedawną analizą danych Nielsen Online Campaign Ratings, 59 procent wyświetleń reklam wyświetlanych we wszystkich segmentach konsumenckich dociera do zamierzonych odbiorców - w porównaniu z 69 procentami w 2013 roku. Spadek ten koreluje z przesunięciem w kierunku węższych, bardziej ukierunkowanych odbiorców kampanii z szerszych segmentów demograficznych.
Strefy demograficzne 1 i 2, które są szersze i generalnie osiągają wyższe wskaźniki procentowe trafności (wskaźniki całkowitej liczby wyświetleń kampanii skierowanych do zamierzonych odbiorców) niż pozostałe, stanowiły 36% obserwacji witryn (każde wystąpienie witryny lub sieci reklamowej pojawiające się w kampanii) w 2014 r., co stanowi spadek z 40% w 2013 r. Odsetek trafień w kampaniach z szerokimi i średnimi segmentami demograficznymi (strefy 1-4) odnotował niewielkie spadki. Najbardziej znaczący spadek nastąpił wśród kampanii z najszerszymi segmentami odbiorców: Strefa 1 spadła o 6 punktów procentowych do 84%, podczas gdy kampanie z wąskimi grupami docelowymi (Strefy 5 i 6) osiągały stałe wyniki rok do roku.
Co ciekawe, odsetek kampanii mających na celu dotarcie do kobiet, niezależnie od grupy wiekowej, spadł w ciągu ostatniego roku; największą zmianą był 8-procentowy spadek wśród kobiet w wieku 35-64 lat. 
Największa ogólna zmiana nastąpiła wśród osób w wieku 35-54 lat - spadek o 25 punktów procentowych do 38 procent. Liczba kampanii mających na celu dotarcie do ten cenny segment demograficzny wzrosła znacząco (prawie pięciokrotnie) w latach 2013-2014. Dla porównania, średnia liczba kampanii mających na celu dotarcie do innych segmentów demograficznych podwoiła się.
"W naszym najnowszym spojrzeniu na wyniki kampanii reklamowych online widzimy, że kampanie ewoluują, aby stać się bardziej skoncentrowane, w wyniku czego obserwujemy zmiany w procentach docelowych" - powiedział Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions. "Wraz ze zmianami w branży zmienia się definicja sukcesu. Aktualizujemy te benchmarki w oparciu o dynamiczny krajobraz medialny, aby nabywcy mediów mogli zmaksymalizować zwrot z inwestycji poprzez ocenę swoich partnerów i strategii lokowania w całym cyklu kampanii oraz rozważyć, w jaki sposób zmieniające się środowisko może wpłynąć na ich strategię".
