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界定在线广告的成功。广告商的目标,基准是如何转变的

2分钟阅读|2014年9月

当我们观察不同消费者群体--从青少年到老一辈的男性和女性--的在线行为时,如果有一件事是明确的,那就是每个人口群体都是不同的。这使得接触一些消费者比其他消费者更加困难。这也使得完美的广告活动交付成为营销人员的持续挑战。

总体而言,根据尼尔森在线活动评级数据的最新分析,在所有消费者群体中,59%的广告印象达到了预期的受众,低于2013年的69%。这种下降与从更广泛的人口群体向更窄、更集中的广告受众的转变有关。

人口统计学区域1和2的范围更广,通常比其他区域实现更高的目标百分比(向目标受众提供的活动总印象率),在2014年占网站观察(活动中出现的网站或广告网络的每个实例)的36%,低于2013年的40%。具有广泛和中等人口群体(1-4区)的活动的基准目标百分比都有小幅下降。最显著的下降发生在拥有最广泛受众群体的活动中。第1区下降了6个百分点,降至84%,而目标受众较窄的活动(第5区和第6区)同比表现稳定。

有趣的是,在过去的一年里,旨在接触女性的活动的目标比例,无论哪个年龄组,都有所下降;最大的变化是35-64岁的女性下降了8%。 最大的整体变化发生在35-54岁的人群中,下降了25个百分点至38%。旨在接触到的运动的数量 这一宝贵的人口群体 在2013年和2014年之间大幅增加(近五倍)。相比之下,旨在接触其他人口群体的活动的平均数量大约增加了一倍。

"广告商解决方案全球负责人Randall Beard说:"在我们最近对在线广告活动结果的研究中,我们看到活动正在演变,变得更加集中,因此,我们看到目标百分比的变化。"随着行业的变化,成功的定义也在变化。我们围绕动态的媒体环境更新这些基准,以便媒体买家能够在整个活动周期内通过评估他们的合作伙伴和投放策略来实现投资回报的最大化,并考虑不断变化的环境如何影响他们的策略。"