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定义在线广告的成功:广告商瞄准目标的基准如何变化

2 分钟阅读 | 2014 年 9 月

当我们观察不同消费群体--从青少年到潮人的男性和女性--的在线行为时,有一点是很清楚的,那就是每个人群都是不同的。这使得接触某些消费者比接触其他消费者更加困难。这也使得完美的广告投放成为营销人员一直面临的挑战。

总体而言,根据尼尔森在线广告活动评级数据的最新分析,在所有消费者细分市场中,59% 的广告印象到达了预期受众,低于 2013 年的 69%。这一下降与广告受众从更广泛的人群细分转向更狭窄、更集中的广告活动有关。

人群细分区 1 和 2 的范围更广,通常比其他人群细分区达到更高的目标到达率(向目标受众提供的广告活动总展示率),2014 年这两个人群细分区占网站观察(广告活动中出现的网站或广告网络的每个实例)的 36%,低于 2013 年的 40%。具有广泛和中等人群细分(1-4 区)的广告活动的基准目标到达率均出现小幅下降。下降幅度最大的是拥有最广泛受众群体的活动:第 1 区下降了 6 个百分点,降至 84%,而目标受众范围较窄的活动(第 5 区和第 6 区)与去年相比表现稳定。

有趣的是,在过去一年中,以女性为目标受众的活动(不分年龄组)的目标受众比例有所下降;最大的变化是 35-64 岁女性的目标受众比例下降了 8%。 35-54 岁人群的总体变化最大,下降了 25 个百分点,为 38%。旨在影响 这一宝贵的人口群体 在 2013 年至 2014 年期间,"中国 "和 "美国 "的活动数量大幅增加(近五倍)。相比之下,旨在触及其他人口群体的宣传活动的平均数量大约翻了一番。

"广告主解决方案全球主管 Randall Beard 说:"在我们对在线广告活动结果的最新调查中,我们发现广告活动正朝着更加集中的方向发展,因此,我们看到了目标命中率的变化。"随着行业的变化,成功的定义也在变化。我们围绕动态的媒体环境更新这些基准,以便媒体买家在整个广告活动周期内评估其合作伙伴和投放策略,并考虑不断变化的环境可能对其策略产生的影响,从而实现投资回报最大化。

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