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미디어> 통찰력

사례 연구: TV 캠페인이 Microsoft가 소셜 활동을 향상시키는 데 어떻게 도움이 되었는가

1 분 읽기 | April 2015

오늘날의 연결된 세계에서 소비자는 소셜 미디어를 사용하여 친구 및 추종자와 자신의 경험과 의견을 즉시 공유 할 수 있습니다. 그리고 텔레비전에 관해서는, 그들은 스토리 라인과 스타뿐만 아니라 주변 광고, 브랜드 통합 및 후원에 대해서도 소셜 미디어를 통해 공유하고 논평하고 있습니다. 이 행동은 일부 광고주에게 새로운 핵심 목표, 즉 유료 미디어를 획득 한 미디어로 전환하는 것을 도입했습니다.

Microsoft의 경우 이는 TV 광고를 최적화하여 브랜드에 대한 소셜 활동을 유도하는 것을 의미했습니다. Nielsen Social 은 잠재 고객의 반응을 이해할 수 있도록 최근 미국 광고 캠페인과 관련된 Microsoft 관련 트위터 활동을 분석했습니다. 이 연구는 Microsoft TV 캠페인에 대한 노출이 트위터 버즈에서 극적인 상승을 이끌었다는 것을 발견했습니다. Microsoft는 또한 더 많은 소셜 쇼의 광고 게재 위치가 더 많은 트위터 채팅을 유도한다는 것을 알게되었습니다. 이것은 회사가 높은 사회적 참여도를 가진 쇼를 선택하기 위해 트위터 TV 활동을 TV 계획에 고려하는 것이 중요하다는 것을 강조하여 얻은 미디어를 유도 할 가능성이 더 큽니다.

궁극적으로이 연구는 Microsoft에 향후 TV 미디어 일정을 최적화 및 개선하고 획득 한 미디어를 극대화하기 위해 창의적인 의사 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공했습니다.