在当今的互联世界中，消费者可以利用社交媒体与朋友和追随者即时分享他们的经验和意见。而当涉及到电视时，他们通过社交媒体分享和评论的不仅仅是故事情节和明星，还有周围的广告、品牌整合和赞助。这种行为为一些广告商引入了一个新的关键目标：将付费媒体变成赢得的媒体。
对于微软来说，这意味着优化其电视广告，以推动围绕其品牌的社交活动。为了帮助该公司了解其受众的反应，尼尔森社交公司分析了最近在美国进行的广告活动中与微软有关的推特活动。研究发现，微软电视广告的曝光率极大地提升了Twitter的热度。微软还了解到，在更多的社交节目中投放广告会带动更多的Twitter讨论。这强调了该公司将Twitter电视活动纳入电视计划的重要性，以便选择具有高社会参与度的节目，从而更有可能推动赢得媒体。
最终，这项研究为微软提供了所需的信息，以优化和改进未来的电视媒体计划和活动创意决策，从而最大限度地提高赢得的媒体。
