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밀레니엄 세대의 밀레니엄 세대 : 행동, 산만 함 및 소셜 미디어 스타를 보는 모습

4 분 읽기 | March 2017

한 세대의 관심은 물론 한 사람의 관심을 끌기에 충분히 어렵습니다. 현재 미국에서 가장 큰 세대 그룹인 밀레니엄 세대는 기술 및 미디어 플랫폼의 발전과 함께 성장하여 미디어 습관과 관련하여 흥미로운 영역에 자리 잡았습니다. 텔레비전에 관해서는, 그들의 눈은 화면에 붙어 있습니다. 광고와 함께, 그들은 여전히 조정되고 있지만, 그들의 눈은 그들의 휴대 전화에 있습니다.

닐슨의 밀레니엄 세대에 관한 첫 번째 밀레니엄 세대 보고서는 두 가지 측면에서 독특합니다.이 보고서는 고도로 디지털 인구 통계의 진화하는 미디어 습관에 대한 중요한 통찰력을 제공하며, 모든 현대 마케팅 담당자가 연결하고자하는 세대에 고객이 참여하고 도달 할 수 있도록 돕는 닐슨 밀레니엄 세대 동료 팀에 의해 제작되었습니다.

마케터와 광고주가이 인구 통계에 도달 할 수있는 최상의 기회를 모색함에 따라 면밀히 관찰되고 탐내는 밀레니엄 세대의 진화하는 시청 및 소비 습관에 대한 정확한 통찰력이 필요합니다.  

이 보고서에서 밝혀낸 밀레니엄 세대에 대해 알지 못했을 세 가지 사항이 있습니다.

밀레니엄 세대는 TV 연결 장치를 좋아합니다.

TV는 여전히 비디오 소비의 대부분을 차지하지만 다른 모든 화면은 밀레니엄 세대에게 훨씬 더 가치가 있습니다. TV 연결 장치(DVD 플레이어, VCR, 게임 콘솔 및 디지털 스트리밍 장치)는 밀레니엄 세대 전체 비디오 분 중 35세 이상의 성인보다 4배 더 많은 비율을 차지하며, TV 연결 장치는 밀레니엄 세대의 비디오 사용 시간의 23%를 차지하며, 35세 이상 소비자의 경우 6%에 불과합니다. 결과적으로 밀레니엄 세대는 전통적인 TV를 보는 데 약 27 % 적은 시간을 소비합니다 (35 세 이상의 89 % 대 밀레니엄 세대의 66 %).

밀레니엄 세대는 산만 한 청중입니다.

이 보고서는 다른 세대와 비교하여 밀레니엄 세대 간의 멀티 태스킹과 관심의 역 동성을 이해하기 위해 인기있는 프라임 타임 프로그램을 살펴 보았습니다. 2015 년 가을에 다양한 프라임 타임 프로그램의 초연 에피소드에서 밀레니엄 세대는 상업 휴식 시간에 채널을 변경할 가능성이 가장 적었습니다.

18-34 세의 2 % 미만이 광고 중에 채널을 변경했으며, 35-54 세의 5.5 %와 55 세 이상의 시청자의 8 % 이상과 비교되었습니다. 그러나 다른 장치와의 참여를 감안할 때, 밀레니엄 세대는 연구 된 쇼 기간 동안 프로그램 참여도가 가장 낮고 광고 기억 점수가 가장 낮았습니다.

밀레니엄 세대를 포함한 잠재 고객이 선택의 여지가 있으면 광고를 건너 뛸 수 있다는 것을 알고 콘텐츠 제공 업체는 종종 VOD 콘텐츠에서 광고 건너 뛰기 기능을 비활성화합니다. 그러나 광고에 대한 개방성 측면에서 밀레니엄 세대는 자신이보고있는 콘텐츠가 모바일 장치에서 무료인 한 광고를 보는 데 매우 개방적입니다. 결과적으로 마케터와 광고주는 연결된 장치를 통해 사용할 수있는 콘텐츠의 영역을 활용하는 젊은 시청자에게 가치 제안을 제시 할 수있는 주목할만한 기회를 갖게됩니다.

광고 중 밀레니엄 세대 습관에 대한 추가 검토에 따라이 시청자들은 소셜 미디어에 참여할 수있는 주요 콘센트 인 휴대 전화를 사용할 가능성이 가장 높다고보고합니다. 스마트 폰은 사용자가 다른 형태의 콘텐츠에 참여할 수있는 많은 방법을 제공하며 소셜 미디어는 그 파이의 주목할만한 부분 역할을합니다.

상업적 휴식 시간 동안 소셜 미디어에 대한 참여를 감안할 때, 밀레니엄 세대가 광고 기억에 관해서는 이전 세대보다 점수가 낮다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 닐슨의 최근 밀레니얼 미디어 어드바이저 보고서에 따르면 TV 광고의 평균 기억률은 밀레니엄 세대 중 38 %로 X'ers 35 이상 (48 %)보다 10 % 포인트 낮습니다.

그러나 낮은 암기율은 광고에 대한 혐오감에서 비롯된 것이 아닙니다.

오히려 밀레니엄 세대는 브랜드가 자신의 제품과 서비스를 대중에게 알리기 위해 광고의 필요성을 이해하고 있으며(79%), 많은 사람들이 광고가 그들을 괴롭히지 않는다고 말한다(46%), 특히 그들이 보고 있는 콘텐츠가 무료인 경우(75%).

소셜 미디어 스타는 "유명인"입니다.

밀레니엄 세대 사이에서 소셜 미디어 스타는 "유명인"이라는 단어와 동의어가되고 있습니다. 우리의 맞춤 설문 조사의 쓰기 섹션에서 수많은 응답자가 "현재 가장 좋아하는 다섯 명의 유명인을 나열하십시오."라고 물었을 때 여러 소셜 미디어 스타를 여러 번 지명했습니다. 주류 스타에 대해 테스트 할 때, 소셜 미디어 스타는 유명 인사 지위 측면에서 자신의 지위를 유지합니다. 예를 들어, 유명 인사의 시장성을 측정하는 닐슨 (Nielsen)의 N 스코어 (N-Score)에 따르면 남성 밀레니엄 세대는 스포츠 스타, 팝 스타, 배우 및 여배우보다 소셜 미디어 스타의 트렌드에 대한 의견이 더 높습니다.

밀레니엄 세대에 대한 첫 번째 밀레니엄 세대 보고서에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

밀레니엄 세대에 관한 밀레니엄 세대 보고서는 닐슨 밀레니얼 세대 동료들이 주도하며 닐슨 데이터 세트를 활용하고 데이터 트렌드의 "이유"를 이해하기 위해 사용자 정의 설문 조사를 실시하여이 인구 통계 학적 그룹의 고유 한 특성을 분석합니다. 이 보고서에는 Nielsen Connected Device Report, Nielsen Custom Survey, Nielsen TV Brand Effect, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen N-Score/Talent Analytics, Nielsen National TV Toolbox, Nielsen Social, The Q1 2016 Comparable Metrics Report의 데이터가 포함됩니다. 이 보고서를 위해 분석 된 여덟 개의 TV 프로그램은 2015 년의 모든 초연 에피소드에서 나온 것입니다. 여기에는 다양한 네트워크와 에피소드 길이의 구색에서 코미디와 드라마를 포함한 다양한 장르가 포함됩니다.