数字媒体平台的兴起为消费者提供了大量的选择，不仅是如何观看内容，还有何时观看。尼尔森的 "直播+7 "收视率一直是媒体界衡量总受众的标准，但电视直播和七天时间转移的收视率只是传说中的媒体馅饼的一部分。客户还没有一个联合的服务来查看所有平台上第一周观看后的交付情况，并看到整个馅饼......直到现在。

尼尔森的 "内容总评级 "带来了跟踪收视率的能力，超过了一周的窗口期，显示了通过电视和其他方式获得的更多观众的规模和性质。网络、营销人员和广告商不仅可以看到他们的内容的真正受众是什么样子的，他们将能够更好地了解他们背后的数字世界的行为。

在尼尔森2016年消费者360大会的舞台上，尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）详细介绍了延长时间转移的收视率如何被证明是了解观众如何观看某些节目的重要资产，特别是那些从七天以外的观看中受益匪浅的类型。

"并不是所有的节目在七天后都能得到同样的提升，对于那些得到更大提升的节目，是由于VOD的贡献，"伊诺克说。"VOD的贡献永远持续下去，而DVR的观看往往会随着时间的推移而下降。"

在最近一项关于观众如何随时间增长的研究中，尼尔森发现，尽管几乎所有节目的收视率都受益于长时间的观看，但类型对观众的增长量有直接影响。那些没有时效性内容的节目，也就是那些可以在最初的电视播放日期之后长时间欣赏的节目，得到了最大的提升。这包括动画喜剧、情景喜剧和情节性的戏剧品种。研究中的一个特定的动画喜剧，在18-49岁人群中的收视率从第8天到第118天提升了58%。

另一方面，真人秀节目通常在节目中加入了实时的内容，在观众中产生了一种紧迫感，希望在事件发生时观看。因此，超过一半的总收视率发生在这些类型的节目直播中。这类节目的大部分收视率发生在现场或七天之内，只有4%-5%的提升发生在一周之后。

总内容评级的发布并不只是让观看窗口更宽，而是在更多的平台上创造更多的窗口。在一个分散的媒体环境中，将数字观看加入到评级中，创造了一个更完整的总观众的画面。

从六周的收视情况来看，数字观众增长最多，从第一周到第六周，18-49岁观众的收视率增长高达135%。

对数字观看的测量也能洞察到观众 "追赶 "的情况，显示出一集的影响力仍然存在，尽管它可能已经很老。

这种洞察力显示，随着时间的推移，一个节目的观众会发生变化。在一个例子中，一个节目的首播集在五周后仍有收视率，其中60%的收视率来自DVR，40%来自总的数字收视。(在第一周，70%的收视率来自DVR，而3%的收视率来自全部数字收视）。

伊诺克说："总的内容评级提供了更多的洞察力，而不仅仅是随着时间的推移或在其他平台上的观看量，"。"我们知道，按需观看的观众在内容上花费的时间更多，而且我们知道，按需观看的观众比观看直播的观众更年轻。"