数字媒体平台的兴起为消费者提供了多种选择，他们不仅可以选择观看内容的方式，还可以选择观看时间。尼尔森的 "直播+7 "收视率一直是媒体界衡量总受众的标准，但电视直播和七天时移收视只是众所周知的媒体蛋糕的一部分。在此之前，客户还没有一项银团服务，可以在第一周收视后查看所有平台上的传播情况，并了解整个情况。
尼尔森的 "内容总收视率"（Total Content Ratings）可追踪一周内的收视情况，并显示电视及电视以外的广大受众的规模和性质。网络、营销人员和广告商不仅可以看到其内容的真正受众，还能更好地了解其背后数字世界的行为。
在 "尼尔森消费者360 2016 "上，尼尔森受众洞察部高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）详细介绍了延长时移收视率如何成为了解观众如何收看某些节目的重要资产，尤其是那些从七天以外收视中获益匪浅的节目类型。
"伊诺克说："并非所有节目在七天后都能获得同样的提升，对于提升幅度较大的节目，其原因在于 VOD 的贡献。"VOD 的贡献会一直持续下去，而 DVR 的收视率则会随着时间的推移而下降。
尼尔森（Nielsen）在最近一项关于观众如何随着时间的推移而增加的研究中发现，虽然几乎所有节目的收视率都受益于延长收视时间，但节目类型对观众增加的数量有直接影响。那些没有时效性内容的节目，即那些可以在原播出日期之后长时间观看的节目，获得了最大的提升。这其中包括动画喜剧、情景喜剧和连续剧。研究中的一部动画喜剧在第 8 天至第 118 天期间，在 18-49 岁人群中的收视率提升了 58%。
另一方面，真人秀节目通常具有实时性，会让观众产生一种紧迫感，希望在事件发生时观看。因此，超过一半的总收视率是在此类节目直播时产生的。该类型节目的总体收视率大多发生在直播或七天之内，只有 4%-5%的提升发生在一周之后。
内容总收视率的发布不仅扩大了收视窗口，还在更多的平台上创造了更多的收视窗口。在碎片化的媒体环境中，将数字收视纳入收视率能更全面地反映受众的总体情况。
从六周的收视情况来看，数字观众的增长幅度最大，从第一周到第六周，18-49 岁观众的收视率增长了 135%。
对数字收视的测量还能洞察观众 "追赶 "的心理，表明一集节目尽管已经过去了很长时间，但其影响力依然不减。
这一洞察力揭示了节目的受众会随着周数的增加而发生变化。有一次，一档节目的首播集在五周之后仍有收视率，其中 60% 的收视率来自 DVR，40% 来自全部数字收视。(在第一周，70% 的收视来自 DVR，3% 来自数字收视）。
"Enoch 说："《内容总收视率》提供的不仅仅是一段时间内或在其他平台上的收视量，它还提供了更多的洞察力。"我们知道，点播观众花在内容上的时间更长，我们也知道点播观众比观看直播的观众更年轻。
