Attenzione: le madri stanno trovando nuovi modi per condividere le foto del vostro bambino. L'evoluzione della tecnologia viene adottata, consumata e sfruttata in modi diversi da una serie di gruppi, tra cui le donne che fungono da spina dorsale per le loro famiglie.
Stiamo parlando delle mamme. Secondo il Nielsen Total Audience Report del terzo trimestre 2016, le mamme di tutti i tipi mostrano un utilizzo straordinario dei media e della tecnologia. Ma mentre le madri lavoratrici hanno il maggior accesso a questi dispositivi e piattaforme, le madri casalinghe hanno una maggiore predilezione per essi.
Infatti, secondo il rapporto, la penetrazione dei dispositivi รจ piรน alta tra le madri che lavorano fuori casa che tra le madri casalinghe. Le madri lavoratrici tendono inoltre a essere piรน ricche e con un livello di istruzione piรน elevato, e hanno quindi maggiori probabilitร di vivere in case ad alta tecnologia.
Rispetto alle madri casalinghe, le mamme che lavorano hanno maggiori probabilitร di possedere tecnologia in tutti i settori multimediali. I livelli di penetrazione sono rispettivamente del 98%, dell'80% e del 74% per smartphone, tablet e video-on-demand in abbonamento (SVOD).
L'aumento dell'accesso alle fonti di visione televisiva non in diretta, come i DVR e i servizi SVOD, non sorprende, poichรฉ le mamme che lavorano fuori casa considerano una necessitร poter vedere i contenuti quando รจ piรน comodo per loro.
Con l'aumento dell'influenza di queste donne sul panorama mediatico, gli operatori del marketing e gli inserzionisti hanno una pletora di opportunitร per raggiungerle. Infatti, negli Stati Uniti ci sono 25,1 milioni di donne di etร compresa tra i 18 e i 49 anni che hanno uno o piรน figli di etร inferiore ai 12 anni, e quasi tre quarti di loro lavorano. Nel frattempo, la percentuale di mamme lavoratrici aumenta con l'etร : Circa il 71% delle mamme tra i 18 e i 34 anni lavora, mentre il 77% delle mamme tra i 35 e i 49 anni lavora.
Ma questo non significa che le mamme casalinghe non si siano ritagliate un proprio ruolo nella crescente ubiquitร della tecnologia e del consumo di media. Infatti, nonostante i livelli di penetrazione dei dispositivi siano piรน bassi, le mamme casalinghe utilizzano diverse tecnologie per periodi di tempo piรน lunghi rispetto alle loro controparti fuori casa.
Poichรฉ trascorrono piรน tempo a casa, queste donne sono in grado di passare piรน tempo sia con la TV dal vivo che con i dispositivi connessi alla TV.
Complessivamente, le mamme casalinghe trascorrono oltre sette ore e mezza in piรน a settimana a guardare la TV dal vivo e i contenuti tramite dispositivi connessi alla TV rispetto a quelle che lavorano. Questo aumento di utilizzo รจ stato riscontrato in tutte le piattaforme e soprattutto nell'utilizzo della televisione dal vivo (oltre cinque ore in piรน), dove la possibilitร di rimanere a casa diminuisce la pertinenza delle capacitร di visione spostate nel tempo.
Ciรฒ non significa, tuttavia, che le mamme casalinghe non sfruttino appieno le comoditร di questi contenuti. Per queste donne la visione settimanale della TV in DVR o in differita rappresenta la seconda attivitร televisiva piรน lunga, con poco meno di quattro ore, ed รจ comunque superiore a quella delle mamme che lavorano.
La tendenza a un maggiore utilizzo della tecnologia da parte delle mamme casalinghe si estende anche al panorama digitale. Tra gli utenti di PC, smartphone e tablet, le madri casalinghe superano le madri lavoratrici per quanto riguarda il tempo trascorso settimanalmente e l' uso dei social media (con l'unica eccezione dell'uso dei tablet).
Tra gli utenti di smartphone, le madri casalinghe trascorrono una media settimanale di oltre sette ore sui social media e quasi 23 ore sul dispositivo in generale. Sebbene il divario tra le madri casalinghe e quelle lavoratrici sia molto ridotto per quanto riguarda l'utilizzo complessivo dei tablet, le madri casalinghe trascorrono quasi il doppio del tempo con il PC.
Una pillola difficile da ingoiare per molti bambini, ma non per i pubblicitari digitali, รจ l'utilizzo dei social media da parte delle madri sui dispositivi digitali. Tra gli utenti, TUTTE le madri di etร compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono quasi due ore su PC, quasi sette ore su smartphone e oltre due ore su tablet a settimana utilizzando i social media. Indipendentemente dallo status lavorativo, le madri delXXI secolo trovano il tempo per essere esperte di social media.
Nonostante i livelli relativamente piรน bassi di utilizzo degli spazi televisivi e digitali da parte delle mamme che lavorano, i responsabili del marketing e gli inserzionisti sarebbero intelligenti a utilizzare un'altra forma di media: la radio.
Le madri lavoratrici superano le madri casalinghe nell'uso orario della radio, soprattutto nelle ore di punta. La radio รจ un mezzo fondamentale per raggiungere queste donne che lavorano, dato che gran parte della loro giornata viene trascorsa lontano da casa e dalla TV o dai dispositivi digitali.
Per le mamme che lavorano, l'ascolto medio del quarto d'ora per la radio sale a un massimo di quasi il 17% e a una media di oltre il 14% rispettivamente durante il tragitto mattutino e serale. Fuori casa, le mamme lavoratrici registrano la percentuale maggiore di ascolto fuori casa, pari al 77%.
Indipendentemente dalla condizione lavorativa, le madri mostrano tassi crescenti di adozione e utilizzo di forme di media sia consolidate che apparentemente piรน recenti. Tuttavia, a seconda della scelta dei media, i pubblicitari dovrebbero trovare vantaggioso distinguere tra le abitudini delle madri che vivono fuori casa e quelle che vivono al suo interno.
