Avis aux adolescents : les mères trouvent de nouvelles façons de partager les photos de leur bébé. L'évolution de la technologie est adoptée, utilisée et exploitée de différentes manières par divers groupes, y compris les femmes qui sont les piliers de leur famille.
Nous parlons ici des mères. Selon le rapport d'audience totale Nielsen du troisième trimestre 2016, les mères de toutes sortes font preuve d'une utilisation extraordinaire des médias et de la technologie. Mais si les mères qui travaillent ont le plus accès à ces appareils et plateformes, les mères au foyer ont un plus grand penchant pour eux.
En fait, selon le rapport, le taux de pénétration des appareils est plus élevé chez les mères qui travaillent à l'extérieur que chez celles qui restent à la maison. Les mères qui travaillent ont également tendance à être plus aisées et plus éduquées, et sont donc plus susceptibles de vivre dans des foyers à la pointe de la technologie.
Par rapport aux mères au foyer, les mères qui travaillent sont plus susceptibles de posséder une technologie dans tous les domaines multimédias. Les taux de pénétration des smartphones, des tablettes et de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont respectivement de 98 %, 80 % et 74 %.
L'augmentation de l'accès aux sources de télévision non en direct, telles que les magnétoscopes numériques et les services de vidéo à la demande, n'est pas surprenante, car les mères qui travaillent en dehors de leur domicile considèrent qu'il est nécessaire de pouvoir visionner des contenus au moment qui leur convient le mieux.
Alors que l'influence de ces femmes sur le paysage médiatique s'accroît, les spécialistes du marketing et les annonceurs disposent d'une pléthore d'opportunités pour les atteindre. En effet, aux États-Unis, 25,1 millions de femmes âgées de 18 à 49 ans ont un ou plusieurs enfants de moins de 12 ans, et près des trois quarts d'entre elles font partie de la population active. Par ailleurs, le pourcentage de mères actives augmente avec l'âge : Environ 71 % des mères âgées de 18 à 34 ans travaillent, contre 77 % des mères âgées de 35 à 49 ans.
Mais cela ne veut pas dire que les mères au foyer ne se sont pas taillé un rôle dans l'omniprésence croissante de la technologie et de la consommation de médias. En fait, bien que leur taux de pénétration des appareils soit plus faible, les mères au foyer utilisent différentes technologies pendant plus longtemps que leurs homologues à l'extérieur.
Parce qu'elles passent plus de temps à la maison, ces femmes peuvent consacrer plus de temps à la télévision en direct et aux appareils connectés à la télévision.
Dans l'ensemble, les mères au foyer passent plus de sept heures et demie de plus par semaine à regarder la télévision en direct et du contenu via des appareils connectés à la télévision que celles qui travaillent. Cette augmentation de l'utilisation a été observée sur toutes les plateformes et plus particulièrement dans l'utilisation de la télévision en direct (plus de cinq heures de plus), où la possibilité de rester à la maison diminue la pertinence des capacités de visionnage en différé.
Cela ne signifie pas pour autant que les mères au foyer ne profitent pas pleinement de ces commodités en matière de contenu. L'écoute hebdomadaire du DVR ou de la télévision en différé représente pour ces femmes la deuxième activité la plus longue liée à la télévision, avec un peu moins de quatre heures, et c'est toujours plus que pour les mères qui travaillent.
La tendance des mères au foyer à utiliser davantage les technologies s'étend également au paysage numérique. Parmi les utilisateurs d'ordinateurs, de smartphones et de tablettes, les mères au foyer surpassent les mères actives en termes de temps hebdomadaire passé et d' utilisation des médias sociaux (l'utilisation des tablettes étant la seule exception).
En ce qui concerne les utilisateurs de smartphones, les mères au foyer passent en moyenne plus de sept heures par semaine sur les médias sociaux et près de 23 heures sur l'appareil en général. Si l'écart entre les mères au foyer et les mères qui travaillent est faible en ce qui concerne l'utilisation globale des tablettes, les mères au foyer passent près de deux fois plus de temps sur leur ordinateur.
Une pilule difficile à avaler pour de nombreux enfants - mais pas pour les annonceurs numériques - réside dans l'utilisation des médias sociaux par leur mère sur des appareils numériques. Parmi les utilisateurs, TOUTES les mères âgées de 18 à 49 ans consacrent chaque semaine près de deux heures aux médias sociaux sur PC, près de sept heures sur smartphone et plus de deux heures sur tablette. Quel que soit leur statut professionnel, les mères duXXIe siècle trouvent le temps d'être à l'aise avec les médias sociaux.
Malgré des niveaux d'utilisation comparativement plus faibles de la télévision et des espaces numériques pour les mères qui travaillent, les spécialistes du marketing et les publicitaires seraient bien avisés d'utiliser une autre forme de média, la radio.
Les mères qui travaillent dépassent les mères au foyer en termes d'utilisation horaire de la radio, surtout aux heures de pointe. La radio est un moyen essentiel d'atteindre ces femmes qui travaillent, car elles passent une grande partie de leur journée loin de chez elles et de leur télévision ou de leurs appareils numériques.
Pour les mères qui travaillent, le taux moyen d'écoute de la radio au quart d'heure monte en flèche, atteignant près de 17 % et une moyenne de plus de 14 % pendant les trajets du matin et du soir, respectivement. En dehors de la maison, les mères qui travaillent ont le plus grand pourcentage d'écoute hors de la maison, soit 77%.
Indépendamment de leur statut professionnel, les mères adoptent et utilisent de plus en plus les médias, qu'ils soient bien établis ou apparemment plus récents. Mais selon leur choix de média, les annonceurs devraient trouver avantageux de faire la distinction entre les habitudes des mères qui gagnent leur vie en dehors de leur foyer et celles qui la gagnent à l'intérieur de celui-ci.
