02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Gen Ibu: Melihat DNA Media dari Ibu yang Bekerja dan Ibu Rumah Tangga

4 menit dibaca | Januari 2017

Para remaja berhati-hatilah - para ibu menemukan cara baru untuk berbagi foto bayi Anda. Teknologi yang terus berkembang diadopsi, dikonsumsi dan dimanfaatkan dengan berbagai cara oleh berbagai kelompok, termasuk para wanita yang berperan sebagai tulang punggung keluarga.

Kita berbicara tentang para ibu di sini. Menurut Laporan Total Audiens Nielsen kuartal ketiga tahun 2016, para ibu dari segala jenis menunjukkan pemanfaatan media dan teknologi yang luar biasa. Namun, meskipun para ibu yang bekerja memiliki akses paling banyak ke perangkat dan platform ini, para ibu yang tinggal di rumah memiliki kecenderungan yang lebih besar untuk menggunakannya.

Faktanya, menurut laporan tersebut, penetrasi gawai lebih tinggi di kalangan ibu yang bekerja di luar rumah dibandingkan dengan ibu yang tinggal di rumah. Para ibu yang bekerja juga cenderung lebih makmur dan berpendidikan tinggi, dan karena itu lebih cenderung tinggal di rumah berteknologi tinggi.

Dibandingkan dengan ibu yang tinggal di rumah, ibu yang bekerja lebih cenderung memiliki teknologi di seluruh perangkat multimedia. Hal ini mencakup tingkat penetrasi masing-masing 98%, 80%, dan 74% untuk ponsel pintar, tablet, dan video-on-demand (SVOD) berlangganan.

Peningkatan akses ke sumber-sumber tontonan TV non-langsung seperti DVR dan layanan SVOD tidak mengejutkan, karena para ibu yang bekerja di luar rumah menganggap bahwa mereka harus dapat menonton konten pada saat yang paling nyaman bagi mereka.

Seiring dengan meningkatnya pengaruh para wanita ini dalam lanskap media, para pemasar dan pengiklan memiliki banyak sekali peluang untuk menjangkau mereka. Memang, ada 25,1 juta wanita di AS yang berusia antara 18 dan 49 tahun dan memiliki satu atau lebih anak di bawah usia 12 tahun, dan hampir tiga perempatnya adalah angkatan kerja. Sementara itu, persentase ibu yang bekerja meningkat seiring bertambahnya usia: Sekitar 71% ibu berusia 18-34 tahun bekerja, sedangkan 77% ibu berusia 35-49 tahun bekerja.

Namun, bukan berarti para ibu yang tinggal di rumah tidak mengukir peran mereka sendiri dalam perkembangan teknologi dan konsumsi media yang semakin meluas. Faktanya, meskipun memiliki tingkat penetrasi perangkat yang lebih rendah, para ibu yang tinggal di rumah sebenarnya menggunakan teknologi yang berbeda untuk waktu yang lebih lama dibandingkan rekan-rekan mereka yang bekerja di luar rumah.

Karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, para wanita ini dapat menghabiskan lebih banyak waktu dengan TV langsung dan perangkat yang terhubung dengan TV.

Secara keseluruhan, para ibu yang tinggal di rumah menghabiskan lebih dari tujuh setengah jam lebih banyak untuk menonton siaran langsung dan konten melalui perangkat yang terhubung dengan TV per minggu dibandingkan mereka yang bekerja. Peningkatan penggunaan ini terlihat di semua platform dan terutama pada penggunaan televisi langsung (lebih dari lima jam lebih), di mana kemampuan untuk tetap berada di rumah mengurangi keterkaitan kemampuan menonton yang bergeser waktu.

Namun, bukan berarti para ibu yang tinggal di rumah tidak mengambil keuntungan penuh dari kemudahan konten ini. Menonton TV dengan DVR/pergeseran waktu mingguan bagi para wanita ini merupakan aktivitas terpanjang kedua yang berhubungan dengan TV, yaitu kurang dari empat jam, dan ini masih lebih banyak daripada ibu yang bekerja.

Tren tingkat penggunaan teknologi yang lebih tinggi untuk ibu yang tinggal di rumah juga meluas ke lanskap digital. Di kalangan pengguna PC, smartphone, dan tablet, ibu yang tinggal di rumah mengungguli ibu yang bekerja dalam hal waktu yang dihabiskan setiap minggunya dan penggunaan media sosial (dengan penggunaan tablet sebagai pengecualian).

Di kalangan pengguna ponsel pintar, para ibu yang tinggal di rumah menghabiskan rata-rata lebih dari tujuh jam per minggu untuk menggunakan media sosial dan hampir 23 jam untuk menggunakan perangkat secara keseluruhan. Meskipun kesenjangan antara ibu yang tinggal di rumah dan ibu yang bekerja hampir sama dalam hal penggunaan tablet secara keseluruhan, ibu yang tinggal di rumah menghabiskan hampir dua kali lebih banyak waktu dengan PC mereka.

Pil sulit yang mungkin sulit ditelan oleh banyak anak - tetapi tidak oleh pengiklan digital - terletak pada penggunaan media sosial oleh ibu mereka di perangkat digital. Di antara para pengguna, SEMUA ibu berusia 18-49 tahun menghabiskan hampir dua jam di depan komputer, hampir tujuh jam di depan ponsel pintar, dan lebih dari dua jam di depan tablet setiap minggunya untuk menggunakan media sosial. Terlepas dari status pekerjaannya, para ibu di abadke-21 meluangkan waktu untuk melek media sosial.

Meskipun tingkat penggunaan TV dan ruang digital untuk ibu bekerja relatif lebih rendah, pemasar dan pengiklan akan lebih baik jika menggunakan bentuk media yang berbeda, yaitu radio.

Para ibu yang bekerja lebih banyak mendengarkan radio per jam daripada ibu yang tinggal di rumah, terutama pada jam-jam sibuk. Radio menjadi cara utama untuk menjangkau para ibu yang bekerja ini, karena sebagian besar waktu mereka dihabiskan di luar rumah dan tidak memiliki TV atau perangkat digital.

Untuk ibu yang bekerja, rata-rata seperempat jam mendengarkan radio mencapai angka tertinggi, yaitu hampir 17% dan rata-rata lebih dari 14% selama perjalanan pagi dan sore hari. Di luar rumah, ibu yang bekerja memiliki persentase terbesar untuk mendengarkan radio di luar rumah, yaitu 77%.

Terlepas dari status pekerjaannya, para ibu menunjukkan tingkat adopsi dan penggunaan yang semakin meningkat terhadap media yang sudah mapan maupun media yang tampaknya lebih baru. Namun, tergantung pada pilihan media mereka, pengiklan harus membedakan antara kebiasaan para ibu yang mencari nafkah di luar rumah dengan mereka yang mencari nafkah di dalam rumah.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa