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人生の事実:ミレニアル世代のライフステージが進むにつれて、ミレニアル世代のメディア習慣は異なり、明確になります

4分で読む|2016年3月

18歳と34歳の違いは、昼と夜のようなものです。住む場所から着るもの、家に持ち帰る裁量所得の量まで、一枚岩の消費者グループとして描かれることが多いものの中には、さまざまな違いが存在します。

同様に、 ニールセンの2015年第4四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、ミレニアル世代は画一的なメディアの嗜好を持っていません。彼らの生活は、教育を終え、労働力に加わり、自分の家に引っ越し、家庭を築くなど、急速に変化しています。そして、彼らがどのようにつながり、何とつながるかもそれに続きます。

このレポートでは、ミレニアル世代を3つのライフステージグループに分け、それぞれのグループにおけるメディアの嗜好とデバイスの普及率に当てはまることがわかりました。ライフステージは次のとおりです。

  • 扶養家族(他人の家に住んでいる)
  • オン・ア・ソロ(子供がいない自分の家に住んでいる)と
  • 家族を作る(子供と一緒に自分の家に住む)

例えば、18歳の97%は他人の家で、主に親と一緒に暮らしています。逆に、34歳の90%は自分の家に住んでおり、この特定の年齢層の60%は子供と一緒に住んでいます。

Total Audience Reportがミレニアル世代を考察したその他の方法をいくつか紹介します。

技術解説

テクノロジーの所有率(普及率)に関しては、オン・ゼア・オウン・ミレニアル世代の78%が定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)サービス(NetflixやHuluなど)を利用しており、これは扶養家族の成人(64%)より14ポイント、家族経営のミレニアル世代(58%)より20ポイント高くなっています。

また、ミレニアル世代は、他のどのミレニアル世代よりも、マルチメディア機器、ブロードバンドインターネット、ノートPCを持っている傾向が強い。

しかし、ミレニアル世代はDVR(47%)、DVDプレーヤー(69%)、タブレット(65%)を所有する傾向が強く、後者は所得レベルではなく、家庭内に子供がいることを前提としている可能性があります。もちろん、DVDプレーヤー、タブレット、マルチメディア機器など、すべてのデバイスの普及率は、高所得世帯で高くなる傾向があります。

デジタル化

多くのことが成し遂げられました ニールセンについて ミレニアル世代はPC、タブレット、スマートフォンに目を向けていますが、他のメディア習慣と同様に、デジタル消費はライフステージに依存するとレポートは指摘しています。タブレットの所有率はOn Their Ownのミレニアル世代で最も低いですが、このグループは2015年11月に他の2つのグループよりも3つのデバイスすべてを大幅に多く使用していました。

全体として、2015年11月、ミレニアル世代はこれらのデバイスを使用して94時間以上を費やしました。ニールセンについて 18歳から34歳までのすべての年齢よりも10時間多く、 ニールセンについて 扶養家族より18時間多い。逆に、依存的な成人ミレニアル世代は、PCの普及率が最も高いという点で他のライフステージと同率ですが、使用率は最も低くなっています。

伝統を打ち破る

テレビ画面を取り巻くインサイトを見ると、2015年第4四半期に18歳から34歳の平均的な人が毎日テレビの生放送を視聴していたのは2時間45分、テレビ接続機器を使用して1時間23分、合計で4時間8分でした。

しかし、依存している成人ミレニアル世代は、テレビの生放送を平均よりも少し少なく、2時間32分しか見ていません。また、テレビに費やす時間も全体的に少なくなっています。 ニールセンについて 3時間44分。

自立しているミレニアル世代は、従来のビデオソース(マルチチャンネルサブスクリプション/ワーキングアンテナ)の普及率が最も低く、家の外で過ごす時間が最も長いです。その結果、3つのライフステージグループの中で最もテレビの生放送を視聴する時間が少ない(2時間6分)。同時に、マルチメディアデバイスの普及率とSVODサービスへのアクセスが最も多いため、テレビ接続デバイスに最も多くの時間を費やしています(1時間32分)。

家族を始めようとしているミレニアル世代は、On Their Ownグループよりもマルチチャネルの普及率が高く(79%対72%)、それ以外はアンテナが機能している可能性が高くなります(14%対12%)。また、3つのライフステージグループの中で最も多くの時間を自宅で過ごします。これらの要因は、家族の始めグループがテレビの生放送を最も多く視聴し(1日あたり3時間16分)、テレビ画面を最大限に活用している(4時間40分)ことを意味します。

しかし、それだけではありません ニールセンについて viewing— それは ニールセンについて 聞くことも。

このレポートによると、ラジオは、依存的な成人であるミレニアル世代の90%と、自立しているミレニアル世代の89%に届いています。しかし、その数字は、家族を始めようとしているミレニアル世代では92%に上ります。このグループには、ラジオのヘビーユーザーである傾向があるヒスパニック系の割合が高くなっています。

ミレニアル世代の人口統計の中で、これらのセグメント化されたグループがメディアとデバイスの両方をどのように使用し、アクセスしているかを知ることは、彼らにリーチするための道を探しているプログラマー、広告主、代理店に重要なクロスプラットフォームの視線を提供します。

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