18歳と34歳の違いは、しばしば昼と夜のようだ。住む場所から着るもの、手取り収入に至るまで、一枚岩の消費者グループと思われがちな中にも、実にさまざまな違いが存在する。
同様に、ニールセンの2015年第4四半期総視聴者レポートによると、ミレニアル世代は一様なメディアの味覚を持っていない。彼らの生活は、教育を終え、労働力となり、マイホームを持ち、家庭を持つという急速な変化を遂げている。そして、彼らがどのようにつながり、何とつながるかは、それに従っている。
レポートでは、ミレニアル世代を3つのライフステージ・グループに分け、それぞれの中でメディアの嗜好やデバイスの普及率が異なることを明らかにした。ライフステージとは
- 扶養している成人（他人の家に住んでいる）
- オン・ザ・オウン（子供なしで自分の家に住む）と
- 家庭を持つ（自分の家で子供と暮らす）
たとえば、18歳の97％は他人の家で暮らしており、その主な相手は親である。逆に、34歳の90％は自分の家に住んでおり、この年齢層の60％は子供と一緒に住んでいる。
Total Audience Reportがミレニアル世代について調査したその他の方法をいくつか紹介しよう：
テックトーク
テクノロジー所有率（普及率）に関しては、On Their Ownミレニアル世代の78％が定額制オンデマンドビデオ（SVOD）サービス（NetflixやHuluなど）を利用しており、これはDependent Adults（64％）より14ポイント高く、Starting a Familyミレニアル世代（58％）より20ポイント高い。
ミレニアル世代はまた、マルチメディア機器、ブロードバンドインターネット、ラップトップPCを持つ傾向が他のミレニアル世代よりも強い。
しかし、家庭を持つミレニアル世代は、DVR（47％）、DVDプレーヤー（69％）、タブレット（65％）を所有する傾向が強く、後者はおそらく、所得水準というよりも、家庭に子どもがいることが前提となっている。もちろん、DVDプレーヤー、タブレット、マルチメディア機器を含むすべての機器の普及率は、高所得の家庭で高くなる傾向がある。
デジタル化
ニールセンについて 、ミレニアル世代がPC、タブレット、スマートフォンに集団的な視線を向けていることはよく知られているが、報告書は、他のメディア習慣と同様に、デジタル消費はライフステージによって異なることを指摘している。タブレットの所有率はOn Their Ownのミレニアル世代で最も低いが、このグループは2015年11月の1ヶ月間、3つのデバイスすべてを他の2つのグループよりもかなり多く使用している。
全体として、On Their Ownミレニアル世代は2015年11月に94時間以上これらのデバイスを使用した。ニールセンについて 18-34歳全体よりも10時間多く、ニールセンについて Dependent Adultよりも18時間多かった。逆に、Dependent Adultのミレニアル世代は、PCの普及率は他のライフステージと並んで最も高いが、利用率は最も低い。
伝統との決別
テレビ画面にまつわる洞察を見ると、2015年第4四半期に18～34歳の平均的な人が1日に生放送のテレビを見た時間は2時間45分、テレビ接続機器を使った時間は1時間23分で、何らかの目的でテレビを使った時間は合計4時間8分だった。
しかし、依存的な成人ミレニアル世代は、生放送のテレビを見る時間が平均より少し短く、2時間32分である。また、テレビに費やす時間も全体的に短く、ニールセンについて 3時間44分である。
On Their Ownのミレニアル世代は、従来の映像ソース（多チャンネル契約／ワーキングアンテナ）の普及率が最も低く、しかも家の外で過ごす時間が最も長い。その結果、生放送のテレビ視聴時間は3つのライフステージのグループの中で最も少ない（2時間6分）。同時に、マルチメディア機器の普及率が最も高く、SVODサービスにもアクセスできるため、テレビ接続機器に最も多くの時間を費やしている（1時間32分）。
家庭を持つミレニアル世代は、On Their Ownグループよりも多チャンネルが浸透しており（79％対72％）、それ以外では働くアンテナを持つ傾向が強い（14％対12％）。また、3つのライフステージの中で最も家にいる時間が長い。これらの要因から、「家族を持つ」グループは、生放送のテレビを最も多く視聴し（1日あたり3時間16分）、テレビ画面の総使用時間も最も長い（4時間40分）。
しかし、ニールセンについて 見るだけでなく、ニールセンについて 聞くこともある。
この報告書によると、ラジオは扶養家族のミレニアル世代の90％、自立しているミレニアル世代の89％に届いている。しかし、この数字は家庭を築き始めたミレニアル世代では92％に達する。このグループはヒスパニック系の割合が高く、ラジオのヘビーユーザーである傾向がある。
ミレニアル世代という大きな層が、メディアとデバイスの両方をどのように利用し、どのようにアクセスするかを知ることは、彼らにリーチしようとするプログラマー、広告主、代理店にとって、重要でクロスプラットフォームな見通しを得ることになる。
