ファクト・オブ・ライフミレニアル世代のメディア利用は、ライフステージの変化とともに変化しています。

18歳と34歳の差は、しばしば昼夜の別れのようなものです。住む場所、着るもの、手取りの金額など、一括りにされがちな消費者の中にも様々な違いがあります。

同様に、ニールセンの2015年第4四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、ミレニアルズのメディア・パレットは一様ではありません。彼らの生活は、教育を終え、労働力となり、自分の家に移り住み、家族を持つようになるにつれ、急速に変化しています。そして、彼らがどのようにつながり、何とつながるかは、それに従っています。

本レポートでは、ミレニアル世代を3つのライフステージに分類し、それぞれのライフステージにおいて、メディアの嗜好やデバイスの普及率に違いがあることを明らかにしました。ライフステージは

扶養している大人（他人の家に住んでいる人）
On Their Own（子供のいない自分の家で生活すること）と
家庭を持つ（子供と一緒にマイホームに住む）

例えば、18歳の97％は他人の家に住んでおり、主に親と一緒に住んでいる。逆に、34歳は90％が自分の家に住んでおり、この年齢層の60％が子供と一緒に住んでいます。

Total Audience Reportがミレニアル世代について調べたその他の方法を紹介します。

テックトーク

テクノロジー所有（普及）に関しては、On Their Own ミレニアルズの78％が定額制ビデオオンデマンド（SVOD）サービス（Netflix や Hulu など）を利用しており、Dependent Adults（64％）より14ポイント、Starting a Family ミレニアルズ（58％）より20ポイント高くなっています。

また、ミレニアル世代は他のどの世代よりも、マルチメディア機器、ブロードバンドインターネット、ラップトップPCを所有する傾向があります。

しかし、ミレニアル世代は、DVR（47％）、DVDプレーヤー（69％）、タブレット（65％）を所有する傾向が強く、後者は所得水準よりも家庭内の子供の存在が前提になっていると思われます。もちろん、DVDプレーヤー、タブレット、マルチメディア機器を含むすべての機器の普及率は、高所得の家庭で高くなる傾向があります。

デジタル化

ニールセンについてミレニアル世代がPC、タブレット、スマートフォンに集団で視線を向けていることはよく知られていますが、このレポートでは、他のメディア習慣と同様、デジタル消費はライフステージによって異なることを指摘しています。タブレットの所有率はOn Their Ownミレニアル世代で最も低いものの、このグループは2015年11月の1カ月間、3つのデバイスすべてを他の2つのグループより大幅に多く使用しています。

2015年11月、On Their Ownミレニアル世代は、全体として94時間以上これらのデバイスを利用した。ニールセンについて 18-34歳の若者全体よりも10時間多く、ニールセンについて Dependent Adultよりも18時間多い。逆に、Dependent Adult Millennialsは、PCの普及率は他のライフステージと並んで高いが、利用時間は最も低い。

伝統との決別

テレビ画面を取り巻くインサイトを見ると、2015年第4四半期に18～34歳の平均的な人は毎日2時間45分ライブテレビを視聴し、1時間23分テレビ接続機器を使用し、合計4時間8分何らかの目的でテレビセットを使用しています。

しかし、従属的な成人ミレニアル世代は、生放送のテレビを見る時間が平均より少し短く、2 時間 32 分です。また、ニールセンについて 3時間44分と、全体的にテレビに費やす時間も少ない。

On Their Own のミレニアル世代は、従来の映像ソース（多チャンネル契約／ワーキングアンテナ）の普及率が最も低く、その上、家の外で最も多くの時間を過ごしています。その結果、3つのライフステージのグループの中で、生放送のテレビ視聴時間が最も少なくなっています（2時間6分）。一方で、マルチメディア機器の普及率やSVODサービスへのアクセスは最も高く、テレビ接続機器に費やす時間は最も長い（1時間32分）。

家庭を持つミレニアル世代は、「On Their Own」グループよりも多チャンネルの普及率が高く（79％対72％）、その他の点でもアンテナを立てている割合が高い（14％対12％）。また、3つのライフステージの中で最も家にいる時間が長い。これらの要因から、「家族をつくる」グループは最も多くの生放送テレビを視聴し（1日3時間16分）、テレビ画面の総使用時間が最も長い（4時間40分）ことが分かります。

しかし、ニールセンについて見るだけでなく、ニールセンについて聞くことも必要です。

このレポートによると、ミレニアル世代の90％が扶養家族であり、89％が自活していることがわかりました。しかし、家庭を持つミレニアル世代では、この数字は92%に上昇します。このグループはヒスパニックの割合が高く、ラジオのヘビーユーザーである傾向があります。

ミレニアル世代に属するこれらのグループがどのようにメディアやデバイスを利用し、アクセスするかを知ることは、彼らにアプローチする道を模索するプログラマー、広告主、代理店にとって重要かつクロスプラットフォームな視線を提供することになるのです。