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삶의 사실 : 그들이 삶의 단계를 거치면서 밀레니엄 세대의 미디어 습관은 다르고 뚜렷합니다.

4 분 읽기 | March 2016

18 세와 34 세의 차이는 종종 밤낮과 같습니다. 그들이 사는 곳에서부터 그들이 입는 옷에 이르기까지 그들이 얼마나 많은 재량권을 가지고 가는지에 이르기까지, 종종 모 놀리 식 소비자 그룹으로 묘사되는 것 안에는 광대 한 차이가 존재합니다.

마찬가지로 닐슨의 2015년 4분기 총 시청자 보고서에 따르면, 밀레니엄 세대는 획일적인 미디어 입맛을 가지고 있지 않다. 그들의 삶은 교육을 마치고, 노동력에 합류하고, 자신의 집으로 이사하고, 가족을 시작함에 따라 빠르게 변화하고 있습니다. 그리고 그들이 어떻게 연결되고 그들이 무엇을 연결하는지는 다음과 같습니다.

이 보고서는 밀레니엄 세대를 세 가지 삶의 단계 그룹으로 나눴으며 각 그룹 내의 미디어 선호도와 장치 침투에서 사실임을 발견했습니다. 생활 단계는 다음과 같습니다.

  • 부양 성인 (다른 사람의 집에 거주)
  • 그들 자신의 (아이들없이 자신의 집에서 살기) 그리고
  • 가족 시작 (자녀와 함께 자신의 집에서 생활)

예를 들어, 18 세의 97 %는 주로 부모 또는 부모와 함께 다른 사람의 집에 살고 있습니다. 반대로, 34 세의 90 %는 자신의 집에 살고 있으며이 특정 연령 데모의 60 %는 아이들과 함께 그렇게합니다.

다음은 Total Audience Report가 밀레니엄 세대를 바라 본 몇 가지 다른 방법입니다.

테크 토크

기술 소유권 (침투)과 관련하여 밀레니엄 세대의 78 %는 Netflix 및 Hulu와 같은 구독 기반 주문형 비디오 (SVOD) 서비스를 보유하고 있으며 이는 부양 성인 (64 %)보다 14 % 포인트 높고 가족 밀레니엄 세대 (58 %)보다 20 % 포인트 높습니다.

자신의 밀레니엄 세대는 다른 밀레니엄 세대 그룹보다 멀티미디어 장치, 광대역 인터넷 및 랩톱 PC를 가질 가능성이 더 큽니다.

그러나 가족 밀레니엄 세대를 시작하면 DVR (47 %), DVD 플레이어 (69 %) 및 태블릿 (65 %)을 소유 할 가능성이 더 높으며, 후자는 소득 수준보다는 가정에 자녀가 있다는 것을 전제로했을 것입니다. 물론 DVD 플레이어, 태블릿 및 멀티미디어 장치를 포함한 모든 장치에 대한 보급률은 고소득 가정에서 더 높은 경향이 있습니다.

디지털 방식으로 전환

밀레니엄 세대가 PC, 태블릿 및 스마트 폰으로 집단적 시선을 돌리는 것에 대해 많은 이야기가 있었지만이 보고서는 다른 미디어 습관과 마찬가지로 디지털 소비가 삶의 단계에 달려 있다고 지적했다. 태블릿 소유권은 밀레니엄 세대 중 가장 낮지 만,이 그룹은 실제로 2015 년 11 월 한 달 동안 다른 두 그룹보다 세 가지 장치를 모두 훨씬 많이 사용했습니다.

전반적으로, 밀레니엄 세대는 2015 년 11 월에이 장치를 사용하여 94 시간 이상을 보냈으며 모든 18-34 세 어린이보다 약 10 시간, 부양 성인보다 약 18 시간이 더 많았습니다. 반대로, 의존적 인 성인 밀레니엄 세대는 PC의 가장 높은 보급률을 위해 다른 삶의 단계를 묶지 만 사용량은 가장 낮습니다.

전통과의 단절

텔레비전 화면을 둘러싼 통찰력을 볼 때, 평균적인 사람(18-34)은 2015년 4분기에 매일 2시간 45분 동안 라이브 TV를 시청했고, TV 연결 장치를 사용하여 한 시간 23분(어떤 목적으로든 TV 세트를 사용하여 총 4시간 8분)을 보냈다.

그러나 의존적 인 성인 밀레니엄 세대는 평균보다 라이브 TV를 조금 덜 시청합니다 : 두 시간 32 분. 그들은 또한 약 세 시간 44 분에 텔레비전과 함께 보내는 시간을 줄입니다.

자신의 밀레니엄 세대는 전통적인 비디오 소스 (멀티 채널 구독 / 작업 안테나)의 침투가 가장 낮으며 부팅하기 위해 집 밖에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 결과적으로, 그들은 세 가지 삶의 무대 그룹 (두 시간 6 분) 중 가장 적은 양의 라이브 TV를 시청합니다. 동시에 멀티미디어 장치의 보급률이 가장 높고 SVOD 서비스에 액세스 할 수 있으므로 TV 연결 장치 (1 시간 32 분)로 가장 많은 시간을 소비합니다.

가족을 시작하는 밀레니엄 세대는 On Their Own 그룹 (79 % 대 72 %)보다 다중 채널 보급률이 높으며 그렇지 않으면 작동하는 안테나를 가질 가능성이 더 큽니다 (14 % 대 12 %). 그들은 또한 세 가지 삶의 단계 그룹 중 집에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 이러한 요인들은 가족 시작 그룹이 가장 많은 라이브 TV (하루에 세 시간 16 분)를 시청하고 TV 화면을 최대한 많이 사용한다는 것을 의미합니다 (4 시간 40 분).

그러나 그것은 단지 보는 것에 관한 것이 아니라 듣는 것에 관한 것입니다.

이 보고서에 따르면 라디오는 의존적 인 성인 인 밀레니엄 세대의 90 %와 밀레니엄 세대의 89 %에 도달합니다. 그러나 그 숫자는 가족을 시작하는 밀레니엄 세대 중 92 %로 증가합니다. 이 그룹에는 히스패닉계의 비율이 더 높으며, 라디오를 많이 사용하는 경향이 있습니다.

더 큰 밀레니엄 세대 인구 통계 학적 내에서 이러한 세분화 된 그룹이 어떻게 사용되고 미디어와 장치에 액세스 할 수 있는지 알면 프로그래머, 광고주 및 대행사가 도달 할 수있는 길을 찾는 중요한 크로스 플랫폼 라인 (cross-platform line of sight)을 제공합니다.