ソーシャルメディアは、チームやスポンサーが世界中のスポーツファンにアピールするために、ますます重要な役割を果たすようになってきています。しかし、私たちの言葉を鵜呑みにしないでください。世界最大の選手たちのソーシャルメディアコミュニティがある欧州サッカーにおけるソーシャルメディアの重要性を見てみればいいのです。ニールセン・スポーツ・ソーシャル24によると、2017-2018シーズンの半分の時点で、上位40のサッカークラブのキット（チームユニフォーム）プロバイダーは800億以上のソーシャルメディアインプレッションを受け、QI（品質指数）メディア価値で7060万ドルを提供しています。
シャツ、ショーツ、ソックスなどのキットにスポンサーが露出することで生まれる価値は、スポーツウェア企業が競って獲得する人気の資産となります。また、選手の出場権などの独占的な権利を得ることができ、世界的なブランド露出の増加や商品の売上アップにつながります。
しかし、7100万ドル近くのメディア価値は非常に大きな金額ですが、2つのブランドがサッカーキットに掲載されることで最も大きな利益を得ました。実際、欧州の上位40クラブを対象としたFacebook、Twitter、YouTube、Instagramの150万件の投稿をニールセン スポーツが最近分析したところ、上位2ブランドが全インプレッションの89%を占めていることがわかりました。
Nielsen Sportsは、ソーシャルメディアコンテンツに登場するスポンサーのソーシャル測定を行う業界最先端のSocial24を通じて、スポンサーの露出を追跡し、価値を付与しています。
動画コンテンツは、すべてのスポンサーの価値を高める鍵となり、シーズン前半に追跡したアパレルブランド5社のうち1社のロゴ露出を含む75億ビュー以上を生み出しました。ブランドAとブランドBの合計再生回数は65億回となり、最も多くのシェアを獲得しました。
ソーシャルメディアプラットフォームを見ると、キットサプライヤーブランドすべてにおいて、Instagramが最も多くのインタラクションを牽引し、Facebook、Twitter、YouTubeがそれに続きました。シーズン半ばには、スポーツファンのInstagramへの愛着を示すように、ブランドAを含むコンテンツは6億3,000万以上のインタラクションを引き起こしました。
分析によると、ブランドAがスポンサーとなっているチームは、他の4ブランドよりもロゴを含むコンテンツを多く投稿していました（ブランド「B」の7万件以上に対して、11万件以上の投稿）。また、ブランドAは、クラブのソーシャルプロフィールをブランド活性化に利用するために、クラブとのコラボレーションに最も積極的でした。例えば、ブランドAはクラブの投稿を利用して、新しいキットデザインの発売を宣伝し、オンラインストアにファンを誘導しました。また、ブランド独自の「今月のゴール」コンテストも開催されました。
場所、場所、場所
LEDボードやインタビューの背景のような伝統的なスポンサーシップ資産は、ソーシャルコンテンツ内で比較的小さな価値しか得られません。Social24で追跡したすべてのスポンサーシップ資産の場所のうち、ジャージはキットスポンサーに最も露出を提供し、上位5つのキットプロバイダーの総インプレッションの38％から54％を占めた。ゲーム関連のコンテンツ（例：ハイライト、写真）は王様です。しかし、ソーシャルメディアの24時間365日の性質上、3つのアセットがインプレッションを促進する上で際立っています。
- スポーツウェア/トレーニングキットトレーニングや練習のコンテンツは、特にSNSでファンに人気があります
- 選手のウォームアップアパレル試合当日の到着や移動中の写真や動画は、よく投稿されるコンテンツの一つです。
- チームラインナップの写真キットスポンサーの露出が多い
提供価値
キットサプライヤーブランドがソーシャルメディアチャンネル経由で受けた露出の価値は、ジャージスポンサーと肩を並べるほどでした。キットサプライヤーブランド5社のうち4社が、Social24経由の2017-2018欧州サッカーシーズンにおいて、QIメディアバリューによる上位12社のスポンサーにランクインしています。シーズンの半分まで追跡した合計845のスポンサーは、ソーシャルメディアへの露出だけで2億5千万ドルのQIメディアバリューを獲得しました。上位2つのキットサプライヤーは、合計で6070万ドルの露出を獲得しました。
次はどうする？
ソーシャルメディア・コンテンツ・チームは、キット・サプライヤーにより多くの露出価値を提供するために、コンテンツを投稿する際に、より商業的なレンズを使用することを期待します。コマーシャルチームは、従来のテレビQIメディアバリューに加えて、ソーシャルメディアチャンネルを通じたブランドリーチを報告することができますし、またそうすることが期待されます。ライツホルダーは、試合当日の移動、トレーニング、舞台裏のビデオなどの「ファンストーリー」を開発し、ブランドの露出を促進することができます。
