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키트 및 클릭 수 : 유럽 축구 클럽이 스폰서 노출을 높이기 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법

4 분 읽기 | March 2018

소셜 미디어는 전 세계 스포츠 팬에 대한 팀 및 스폰서의 노출에서 점점 더 중요한 부분이되고 있습니다. 그러나 우리의 말을 받아들이지 마십시오. 세계에서 가장 큰 소셜 미디어 커뮤니티의 본거지인 유럽 축구에서 소셜 미디어의 중요성을 살펴보십시오. 닐슨 스포츠 소셜24에 따르면 2017-2018 시즌의 중간 지점에서 상위 40 개 축구 클럽의 키트 (팀 유니폼) 제공 업체는 800 억 개 이상의 소셜 미디어 노출을 받았으며 QI (품질 지수) 미디어 가치로 7 억 6 천만 달러를 제공했습니다.

셔츠, 반바지 및 양말을 포함한 키트에 스폰서가 노출되어 생성 된 가치는 스포츠웨어 회사가 서로 경쟁하는 자산을 찾고 있음을 의미합니다. 이를 통해 플레이어 출연과 같은 독점적 권리에 액세스 할 수 있으며 글로벌 브랜드 노출 및 제품 판매가 증가합니다.

그러나 거의 $ 71 백만의 미디어 가치가 매우 큰 금액이지만 두 브랜드는 축구 키트에 포함시킴으로써 가장 많은 이익을 얻었습니다. 사실, 최근 닐슨 스포츠가 페이스북, 트위터, 유튜브, 인스타그램에서 유럽 상위 40개 클럽을 대상으로 한 1백5십만 개의 게시물을 분석한 결과, 상위 두 브랜드가 전체 노출의 89%를 차지하는 것으로 나타났다.

닐슨 스포츠는 소셜 미디어 콘텐츠에 나타나는 스폰서십에 대한 업계 최고의 신디케이트 소셜 측정 인 Social24를 통해 스폰서십 노출을 추적하고 가치를 할당합니다.

비디오 콘텐츠는 모든 스폰서의 가치를 높이는 데 핵심이었으며, 시즌 상반기에 추적 된 5 개의 의류 브랜드 중 하나에 대한 로고 노출이 포함 된 7.5 억 이상의 조회수를 창출했습니다. 브랜드 A와 브랜드 B는 다시 사자의 점유율을 끌어 올렸으며 총 6.5 억 건의 조회수를 기록했습니다.

소셜 미디어 플랫폼을 살펴보면 Instagram은 모든 키트 공급 업체 브랜드에서 가장 많은 상호 작용을 주도했으며 Facebook, Twitter 및 YouTube가 그 뒤를 이었습니다. 시즌의 중간 지점에서 스포츠 팬들의 인스 타 그램에 대한 사랑을 보여 주면서 브랜드 A가 포함 된 콘텐츠는 630 백만 이상의 상호 작용을 이끌어 냈습니다.

우리의 분석에 따르면 브랜드 A가 후원하는 팀은 다른 네 가지 브랜드 (브랜드 "B"의 경우 110,000 + 게시물 대 70,000 +)보다 로고가 포함 된 더 많은 콘텐츠를 게시했습니다. 브랜드 A는 또한 클럽과 협력하여 브랜드 활성화를 위해 소셜 프로필을 사용하는 데 가장 적극적이었습니다. 예를 들어, 브랜드 A는 클럽 게시물을 사용하여 새로운 키트 디자인 출시를 광고하고 팬을 온라인 상점으로 유도했습니다. 또한 브랜드 "이달의 목표"경연 대회를 만들었습니다.

위치, 위치, 위치

LED 보드 및 인터뷰 배경과 같은 전통적인 후원 자산은 소셜 콘텐츠 내에서 상대적으로 가치가 거의 없습니다. Social24에서 추적되는 모든 스폰서십 자산 위치 중에서 저지는 키트 스폰서에게 가장 많은 노출을 제공하며 상위 5 개 키트 제공 업체의 총 노출의 38 %와 54 %를 차지합니다. 게임 관련 콘텐츠 (예 : 하이라이트, 사진)가 왕입니다. 그러나 소셜 미디어의 24/7 특성으로 인해 세 가지 자산이 인상 속에서 두드러집니다.

  • 스포츠웨어/트레이닝 키트: 트레이닝 및 연습 콘텐츠는 소셜 미디어에서 팬들에게 특히 인기가 있습니다.
  • 플레이어 워밍업 의류 : 게임 당일 도착 및 여행 사진 및 비디오는 자주 게시되는 콘텐츠 테마 중 하나입니다.
  • 팀 라인업 사진: 키트 스폰서가 상당한 노출을 받습니다.

전달된 가치

소셜 미디어 채널을 통해받은 노출 키트 공급 업체 브랜드의 가치는 저지 스폰서와 함께 바로 순위가 매겨졌습니다. 다섯 개의 키트 공급 업체 브랜드 중 4 개가 Social24를 통해 2017-2018 유럽 축구 시즌 동안 QI Media Value의 상위 12 스폰서 중 하나로 선정되었습니다. 총 845 스폰서가 시즌의 중간 지점을 추적하여 소셜 미디어 노출만으로 QI 미디어 가치로 $ 250 백만을 얻었습니다. 상위 두 키트 공급 업체는 총 $ 60.7 백만의 노출을 벌었습니다.

다음은 무엇입니까?

소셜 미디어 콘텐츠 팀이 콘텐츠를 게시할 때 더 많은 상업용 렌즈를 사용하여 키트 공급업체에 더 많은 노출 가치를 제공할 것으로 기대합니다. 상업 팀은 전통적인 TV QI 미디어 가치 외에도 소셜 미디어 채널을 통해 브랜드 도달 범위를보고 할 수 있으며 기대됩니다. 권리 보유자는 게임 당일 여행, 교육 및 비하인드 비디오와 같은 "팬 스토리"를 개발하여 브랜드에 대한 노출을 유도 할 수 있습니다.

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