02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

套装与点击:欧洲足球俱乐部如何利用社交媒体提高赞助商曝光率

4 分钟阅读 | 2018 年 3 月

社交媒体正日益成为球队和赞助商向全球体育迷展示自己的重要方式。但不要轻信我们的一面之词。只要看看社交媒体在欧洲足球中的重要性就知道了,因为欧洲足球拥有世界上最大的球员社交媒体社区。根据尼尔森体育 Social24 的数据,2017-2018 赛季过半时,排名前 40 的足球俱乐部的球衣(队服)提供商获得了超过 800 亿次社交媒体印象,提供了 7060 万美元的 QI(质量指数)媒体价值。

赞助商在球衣、短裤和球袜等球衣上的曝光所产生的价值,意味着它们是体育用品公司竞相争夺的资产。这使他们获得了独家权利,如球员出场权,从而增加了全球品牌曝光率和产品销量。

尽管近 7100 万美元的媒体价值是一个非常庞大的数字,但有两个品牌却因其在足球服装上的出现而受益匪浅。事实上,尼尔森体育(Nielsen Sports)最近对欧洲 40 强俱乐部在 Facebook、Twitter、YouTube 和 Instagram 上发布的 150 万条帖子进行了分析,发现前两大品牌占据了所有印象的 89%。

尼尔森体育通过 Social24 对赞助商的曝光率进行跟踪和赋值,Social24 是业内领先的社交媒体内容中出现的赞助商的联合社交测量方法。

视频内容是为所有赞助商创造价值的关键,在本赛季前半段,视频内容为五个服装品牌中的一个带来了超过 75 亿次的徽标曝光。品牌 A 和品牌 B 再次占据了大部分份额,总浏览量达到 65 亿次。

在社交媒体平台中,Instagram 是所有装备供应商品牌互动最多的平台,其次是 Facebook、Twitter 和 YouTube。在赛季过半时,包含品牌 A 的内容带动了超过 6.3 亿次互动,显示了体育迷对 Instagram 的喜爱。

我们的分析表明,A 品牌赞助的球队比其他四个品牌发布了更多包含徽标的内容(110,000+ 条,B 品牌为 70,000+ 条)。品牌 A 还最积极地与俱乐部合作,利用俱乐部的社交资料开展品牌活动。例如,品牌 "A "利用俱乐部的帖子宣传新球衣设计的发布,并将粉丝引向在线商店。它还创建了品牌 "本月目标 "竞赛。

位置、位置、位置

LED 板和采访背景板等传统赞助资产在社交内容中的价值相对较低。在 Social24 追踪的所有赞助资产位置中,球衣为球衣赞助商提供了最多的曝光机会,占前五大球衣赞助商总曝光量的 38% 至 54%。与比赛相关的内容(如集锦、照片)是王道。然而,由于社交媒体的全天候性质,有三种资产在提升印象方面表现突出:

  • 运动服/训练服:训练和练习内容在社交媒体上尤其受粉丝欢迎
  • 球员热身服装:比赛日抵达和旅行的图片和视频是经常发布的内容主题之一
  • 团队阵容照片:套件赞助商获得大量曝光

交付的价值

套件供应商品牌通过社交媒体渠道获得的曝光价值与球衣赞助商并驾齐驱。在 2017-2018 欧洲足球赛季期间,通过 Social24 获得 QI 媒体价值排名前 12 位的赞助商中,五家套件供应商品牌中有四家名列其中。仅通过社交媒体曝光,本赛季中途跟踪的 845 家赞助商总共获得了 2.5 亿美元的 QI 媒体价值。排名前两位的装备供应商共获得了 6070 万美元的曝光量。

下一步是什么?

希望社交媒体内容团队在发布内容时更多地使用商业视角,为套件供应商提供更多曝光价值。除了传统的电视 QI 媒体价值外,商业团队可以并将有望通过社交媒体渠道报告品牌影响力。版权持有者可开发 "粉丝故事",如比赛日旅行、训练和幕后视频,以提高品牌曝光率。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。