备受瞩目的2015年NBA总决赛正在进行，由现任联盟MVP斯蒂芬-库里带领金州勇士队对阵四届MVP勒布朗-詹姆斯和克利夫兰骑士队。两位球员都是大明星，手下有多份代言合同，已经吸引了大众的注意力。因此，虽然球场上的战斗应该是一场惊心动魄的比赛，双方都会投篮，但广告商希望球迷们也能受到鼓舞，通过在收银台的大笔消费来让它下雨。

有了像詹姆斯或库里这样的统计表和高光卷轴，就可以理解为什么广告商会抓住机会让他们中的任何一个将自己的名字借给产品。事实上，根据尼尔森的N-Score，大多数认识他们的人认为他们是成功的，詹姆斯和库里的比例分别为65%和53%。拥有一个大牌代言人当然可以提高一个品牌的 "酷系数"，或帮助它在消费者心中脱颖而出，但真正的问题是：明星代言人是否真正推动了销售？

"像詹姆斯或库里这样的明星运动员能给品牌带来的价值是不可否认的。但要证明这种关系的实际投资回报率，并真正实现投资的最大化，对营销人员来说仍然是一个挑战，"尼尔森的全球体育高级副总裁Stephen Master说。"深入了解运动员的粉丝--他们实际在看什么、买什么和听什么--意味着有能力做出更明智的营销决策"。

考虑到这一点，尼尔森人才分析公司的一项研究对詹姆斯和库里的粉丝进行了评估，看看他们与美国普通民众在购买每个球员认可的特定物品方面的比较。勒布朗-詹姆斯的粉丝很可能会在市场上购买新的无线服务，因为他们比普通美国人更有可能在未来12个月内计划更换移动运营商。他们也是潜在的车主，在未来12个月内计划购买豪华车的可能性比普通美国人高5%，在寻找全尺寸汽车的可能性比普通美国人高26%。库里的粉丝比一般人更有可能购买除臭剂（16%更有可能），以及运动服和男士商务服，分别有18%和14%的可能性。

粉丝购买简介

选择每个球员认可的产品类别

但不仅仅是詹姆斯和库里的粉丝拥有广告商梦寐以求的购买力。作为一个群体，体育迷是体育界一些最常见广告产品的狂热消费者。他们也为未来的参与提供了一个绝佳的机会。例如，NBA球迷在未来12个月内计划购买一辆新车的可能性比美国普通民众高54%，比其他主要体育联盟的球迷更有可能。他们也是最有可能经常去吃快餐的人，在过去30天内去快餐店超过10次的可能性比一般美国人高51%。

另一方面，NBA球迷为保险广告商提供了宝贵的机会，例如，他们拥有人寿保险的可能性比一般人低4%。

方法论

尼尔森人才分析是尼尔森的集体智慧、洞察力和解决方案，用于将品牌和观众与娱乐人物联系起来。尼尔森N-Score调查数据被用来创建每个球员的 "粉丝 "档案--定义为那些知道该球员并报告他们 "喜欢 "该球员或 "非常喜欢 "的人。然后，该档案与尼尔森的HomeScan、Nielsen Scarborough和Nielsen SLMS解决方案联系起来，以收集关于这些粉丝的实际和报告的购买行为以及他们的行为和意图的洞察力。