Mengambil permainan tebak-tebakan dari permainan kompetitif adalah bagian dari pekerjaan saya setiap hari. Penerbit game, penyelenggara acara, tim, merek, dan investor membutuhkan data yang solid untuk membuat keputusan pemasaran. Saat kami menganalisis kesimpulan penting dari dua tahun terakhir data penilaian sponsor Nielsen dan penelitian seputar perilaku dan preferensi penggemar, terbukti bahwa pemangku kepentingan esports memiliki banyak hal yang dinanti-nantikan dalam beberapa bulan mendatang. Penggemar, liga, dan sponsor baru semuanya menunjukkan lebih banyak peluang—dan yang pasti, berubah—pada tahun 2019.

"Anak-anak" baru di blok

Secara global, audiens esports terus berkembang—dan dengan ini, karakteristik dan motivasi penggemar "rata-rata" terus menjadi target yang bergerak bagi pemasar. Misalnya, gelombang terbaru penelitian global Nielsen Esports Fan Insights kami menunjukkan bahwa penggemar terbaru esports diperkenalkan secara langsung ke tempat kejadian oleh orang lain, dibandingkan dengan menemukan liga atau acara baru sendiri—pada gilirannya, menarik penonton yang belajar tentang esports melalui mencoba-coba penayangan acara global besar yang direkomendasikan kepada mereka oleh orang lain.

Menariknya, teman atau keluarga yang merupakan penggemar esports saat ini memiliki pengaruh lebih besar untuk menarik penggemar baru daripada kepribadian online atau streamer yang merupakan bagian dari ekosistem—meskipun kami berharap ini berkembang karena pemain profesional terus membangun merek pribadi mereka sendiri di samping komitmen tim mereka.

Penggemar esports terbaru—yang mulai mengikuti dalam setahun terakhir—juga memiliki susunan demografis yang berbeda: sementara penggemar esports termuda sebagian besar adalah pria seperti basis penggemar yang mapan, ada persentase wanita yang lebih tinggi di antara penggemar esports terbaru. Yang penting, penggemar baru juga sedikit lebih muda—yaitu, esports menangkap semakin banyak remaja saat audiensnya berkembang. Ini menghadirkan tantangan dan peluang tambahan bagi pemasar dan pemegang hak esports, yang ingin memperluas lingkup pengaruh mereka. Sensitivitas seputar perpesanan, game kekerasan, dan kategori sponsor terus ada bagi pemasar yang terlibat dengan audiens esports termuda; namun, remaja yang menjadi penggemar esports yang lebih berkomitmen juga dapat memperluas potensi deretan judul esports yang dapat menjadi bagian sukses dari ekosistem ke depan.

 "Faktor Fortnite"

Salah satu contoh nyata dari pertemuan judul-judul baru yang naik menuju kesuksesan bersama remaja yang memasuki kancah esports adalah pengganggu industri game yang tak terbantahkan pada tahun 2018—Fortnite. SuperData Arena memberikan cakupan komprehensif dari konten video game global dan pasar esports, dan itu menunjukkan bahwa Fortnite meroket menjadi game yang paling banyak ditonton di Twitch tahun lalu, memuncak pada Mei di 130 juta jam bulanan yang ditonton. Meskipun sebagian besar konten ini tidak terkait dengan esports/game kompetitif, popularitas judul di kalangan remaja, khususnya, membuka cara baru bagi demografis ini untuk mulai menjelajahi kancah esports, dimulai dengan acara Skirmish yang sedang berlangsung yang diadakan selama tahun 2018. SuperData Arena menunjukkan bahwa 45% penonton konten video game berusia 13-17 tahun menonton konten video game Fortnite. Dengan investasi besar yang direncanakan untuk esports Fortnite pada tahun 2019—termasuk Piala Dunia Fortnite yang sangat dinantikan—judul ini memiliki kesempatan untuk membawa pemirsa baru ke kancah esports.

Namun, bagi penggemar esports yang ada, Fortnite dapat menghadirkan tantangan tentang bagaimana mereka menghabiskan waktu menonton esports mereka untuk bergerak maju—yang, untuk komitmen seperti penggemar esports, memiliki batasan mengingat kecintaan mereka pada bentuk hiburan lain juga: terutama, waktu bermain game pribadi mereka sendiri. Dalam penelitian terbaru Nielsen yang dilakukan pada panel penggemar Twitch di AS, penggemar esports yang paling bersemangat tentang kompetisi esports baru Fortnite lebih cenderung saat ini menonton acara tertentu dari Overwatch League, Dreamhack, dan RLCS di Twitch selama setahun terakhir, serta konten video game yang lebih luas terkait dengan PUBG dan League of Legends—menunjukkan bahwa ini dan judul lainnya dapat menghadapi peningkatan persaingan untuk mendapatkan perhatian pemirsa pada tahun 2019.

Menariknya, data penggemar Nielsen menunjukkan esports Fortnite kemungkinan besar akan membuat percikan di pasar Barat. Minat penggemar esports pada Fortnite jauh lebih tinggi di AS, Inggris, dan Prancis dibandingkan Jerman, dan bahkan lebih rendah di pasar Asia. Karena esports umumnya dipahami sebagai peluang global, mengakui minat yang lebih terbatas pada esports Fortnite di negara-negara seperti Korea Selatan, Jepang, dan bahkan China akan membantu mengelola ekspektasi dengan baik untuk masuknya game tersebut ke kancah esports tahun ini.

Keadaan pasar sponsor esports

Pasar sponsor esports tumbuh dalam hal jumlah merek individu yang terlibat, dan pertumbuhan dukungan non-endemik dari merek konsumen di seluruh industri seperti asuransi, mobil, dan telekomunikasi. Kami mengharapkan berbagai sponsor yang lebih luas untuk terus menguji ruang esports pada tahun 2019—sementara kemajuan 2018 jelas merupakan langkah maju, non-endemik masih memasuki ruang dengan hati-hati, dan dengan aset profil yang lebih rendah secara keseluruhan vs. rekan-rekan endemik andalan mereka.

Melihat basis data pelacakan dan penilaian sponsor Esport24 Nielsen, yang mengukur nilai media yang setara dari semua branding yang ada dalam berbagai acara dan liga esports setiap tahun, pertumbuhan sponsor non-endemik dalam esports terus meningkat dari tahun ke tahun. Mengisolasi acara yang tercakup dalam database 2017 dan 2018 kami, merek non-endemik mewakili 49% dari semua sponsor (di seluruh liga / acara dan mitra tim) tahun lalu, meningkat 8% vs. 2017. Sementara total nilai sponsor terkait non-endemik juga naik 4% yang lebih sederhana dari tahun ke tahun, mereka masih tertinggal dari total nilai yang dihasilkan oleh sponsor endemik dalam acara ini, yang pada tahun 2018 menyumbang 61% dari semua nilai mitra yang diukur Nielsen.