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所有者手册》:了解自有社交内容是有效社交媒体战略的关键

3 分钟阅读 | 2018 年 9 月

当今世界的联系从未如此紧密。社交媒体的出现起到了催化剂的作用,它将人们通过多种平台和各种兴趣广泛地联系在一起。在消费者--朋友、家人、粉丝或爱人--利用社交媒体相互分享内容的同时,电视行业也拥有一个独特的机会,可以通过 Twitter、Facebook 和 Instagram 等平台有机地接触到自己的受众。事实上,如今与电视节目相关的艺人和账户部署自己的内容--无论是帖子、图片还是视频--与电视观众建立联系已成为家常便饭(有时还有利可图),这是实现其整体营销战略的重要一环。

但是,社交媒体似乎是一个内容的自由市场,网络及其影响者如何才能在芸芸众生中脱颖而出?

衡量和了解他们自己拥有的内容可以提供有用的见解,帮助他们更好地与电视观众建立联系。

这个生态系统是什么样的?

为了更好地了解电视附属帐户在社交媒体上发布的帖子是如何被创建和消费的,尼尔森的 Social Content Ratings® 在秋季电视节目播出前的三周内调查了超过 142,000 篇内容。这些与电视相关的内容在 Twitter、Facebook 和 Instagram 上产生了超过 1.54 亿次参与、点赞、评论、转帖等。

内容创作者在不同的平台上也有不同的内容生成和社交参与方式。自有账户在所有平台上发布大量内容,以覆盖最广泛、最多样的受众。但是,尽管内容是在哪个平台上产生的,内容的形式也同样重要。在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上,纯文字帖子是自有账户创建的最常见媒体类型,占所有自有内容的 35%,但只占所有自有参与的 8%。另一方面,视频和静态图片约占自有内容的 56%,但它们的表现更高,占所有自有参与的 83%。

然而,在不同的社交平台上,消费者对相同内容类型的参与度并不一致。尽管视频和图片获得了大部分的社交参与度,但并不是每个视频或图片帖子都能自动成为最吸引人的内容。就单个帖子而言,图片帖子在各平台的平均参与度接近 2000 次,但视频帖子的参与度略低,只有不到 1300 次。

这反映了为什么内容创作者必须能够利用每个平台的独特优势来策划帖子。在 Facebook 和 Twitter 上,视频帖子的参与度分别比图片高出 10% 和 20%,但在 Instagram 上情况却截然相反;Instagram 上图片帖子的参与度比视频帖子高出 30% 以上。

社交媒体的世界是广阔、多样和微妙的。网络和人才可以通过了解自有内容的动态来利用其力量,从而更好地制定内容战略。无论目标是创造尽可能多的内容,还是产生最多的赞和评论,每个社交平台和媒体类型都有其独特的价值。在社交领域,"内容为王 "这句老话是正确的--当与电视领域交织在一起时,节目推广和与受众联系的途径是无限的。

方法

本文中的见解来自尼尔森2018年8月1日至2018年8月19日期间的社交内容收视率。分析涵盖了所有网络、节目和剧集。参与度是衡量当地时间播出前三小时至播出后三小时在Facebook、Instagram和Twitter上的相关自有美国社交媒体活动总值。Facebook 的自有活动包括评论、分享和点赞;Instagram 的自有活动包括评论和点赞;Twitter 的自有活动包括转发、回复、引用和点赞。

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