今天的世界从未像现在这样紧密相连。而社交媒体的出现起到了催化剂的作用，通过多个平台和无数的兴趣，将人们远远地联系在一起。当消费者--朋友、家人、粉丝或亲人--利用社交媒体相互分享内容时，电视行业也有一个独特的机会，通过Twitter、Facebook和Instagram等平台有机地接触自己的受众。事实上，现在与电视节目有关的人才和账户部署自己的内容--无论是帖子、图片还是视频--与电视观众联系，作为实现其整体营销战略的一个重要部分，这已成为惯例（偶尔也很有利可图）。

但是，随着社交媒体成为一个看似内容自由的地方，网络和他们的影响者如何在众人中脱颖而出？

衡量和了解他们自己拥有的内容，可以提供有用的见解，帮助他们更好地与电视观众联系。

这个生态系统是什么样子的？

为了更好地了解与电视有关的账户所产生的社交媒体帖子是如何被创造和消费的，尼尔森的Social Content Ratings®研究了在秋季电视季节之前的三周内超过142,000条内容。这些与电视相关的内容在Twitter、Facebook和Instagram上产生了超过1.54亿的参与度，包括喜欢、评论、转发等。

内容创作者在不同平台上也有不同的内容生成和社会参与方式。自有账户在所有平台上发布大量的内容，以达到最广泛和最多样化的受众。但是，尽管一个内容是在哪个平台上产生的，内容的形式也是很重要的。虽然纯文本的帖子是Facebook、Instagram和Twitter上自有账户创建的最常见的媒体类型，占所有自有内容的35%，但它们只占所有自有参与的8%。另一方面，视频和静态图片约占自有内容的56%，但它们的表现却更高，占所有自有参与的83%。

然而，消费者对相同内容类型的参与在不同的社交平台上并不统一。尽管视频和图片获得了大部分的社交参与，但并不是每一个单独的视频或图片帖子都会自动成为最吸引人的。就单个帖子而言，各平台上的图片帖子平均获得近2000个参与度，但视频帖子获得的参与度略低，只有不到1300个。

这反映了为什么内容创作者必须能够策划出能够利用每个平台的独特优势的帖子。在Facebook和Twitter上，视频帖子的参与度分别比图片高10%和20%，但在Instagram上则相反；就参与度而言，Instagram上的图片帖子超过了视频帖子的30%以上。

社交媒体的世界是广阔的、多样化的和细微的。网络和人才可以通过了解自有内容的动态来更好地制定他们的内容战略，从而利用它的力量。无论目标是创造尽可能多的内容，还是产生最多的赞和评论，每个社交平台和媒体类型都有自己独特的价值，可以为此作出贡献。内容为王 "这句老话在社交领域是正确的--当与电视领域交织在一起时，节目推广和与观众联系的渠道是无限的。

方法论

本文的见解来自尼尔森2018年8月1日至2018年8月19日期间的社会内容评级。该分析涵盖了所有网络、节目和剧集。参与度是衡量当地时间播出前三小时至播出后三小时在Facebook、Instagram和Twitter上的相关自有美国社交媒体活动的总值。Facebook的自有活动包括评论、分享和喜欢；Instagram包括评论和喜欢；Twitter包括转发、回复、引用和喜欢。