02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Periklanan

Seiring dengan pertumbuhan iklan podcast, data pengangkatan merek dapat membantu merek mengungkap ROI dari pengeluaran mereka

5 menit dibaca | September 2023

Sekarang muncul dari periode pertumbuhan eksponensial dan investasi bisnis, industri podcast berada di tempat yang sama dengan industri streaming: penuh dengan konten dan berfokus pada keberlanjutan bisnis jangka panjang. Di antara para pendengar, podcast, seperti halnya konten streaming video, tidak pernah sepopuler ini. Namun, katalog judul yang sangat banyak bisa menyulitkan pengiklan untuk memutuskan mana yang akan diajak bermitra-dan bagaimana cara mengevaluasi keuntungan mereka.

Tantangannya nyata. Menurut data dari mesin pencari podcast, Listen Notes, pendengar sekarang memiliki lebih dari 3,1 juta judul podcast yang dapat dipilih. Jumlah ini lebih banyak daripada gabungan dari seluruh pilihan yang mereka miliki di seluruh TV linear dan layanan streaming1. Meskipun ada banyak pilihan, keterlibatan pendengar podcast terus meningkat, karena jumlah orang Amerika yang mendengarkan podcast telah meningkat 45% dalam lima tahun terakhir2.

Selain basis pendengar yang lebih besar, para pendengar juga mendengarkan lebih banyak dibandingkan di masa lalu. Hal ini dapat dikaitkan dengan meningkatnya kesadaran akan podcast dan fakta bahwa banyak konsumen yang kembali ke kantor fisik, yang mengharuskan mereka melakukan perjalanan. Faktanya, di dalam mobil/saat berada di transportasi umum sekarang menjadi tempat paling populer untuk mendengarkan podcast di antara orang-orang berusia 18-34 tahun dan 35-493 tahun.

Meningkatnya keterlibatan dengan podcast adalah sinyal yang jelas tentang peluang bagi merek. Ketika Anda melengkapi keterlibatan tersebut dengan fakta bahwa iklan podcast dapat meningkatkan kesadaran merek sebesar 13 poin persentase4, keuntungannya semakin cerah. Namun, mengetahui bagaimana cara mencapai potensi tersebut adalah tantangan yang sering kali terletak, karena mengukur efektivitas iklan di media yang lebih baru berbeda dengan mengukur efektivitas iklan di media tradisional.

Sebagai contoh, kami melaporkan dalam Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen 2023 bahwa 54% pemasar global berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka untuk iklan podcast di tahun mendatang (di Amerika Utara, persentasenya adalah 66%). Mereka tidak sendirian, karena perkiraan pendapatan iklan podcast terbaru dari IAB menunjukkan bahwa jumlahnya bisa lebih dari dua kali lipat selama empat tahun ke depan, mencapai sekitar $ 4 miliar pada tahun 2025. Namun, sisi negatif dari pertumbuhan tersebut adalah kurangnya kepercayaan diri untuk mengetahui apakah pengeluaran tersebut berhasil. Hanya 49% pemasar yang disurvei untuk laporan pemasaran tahun ini mengatakan bahwa mereka sangat atau sangat yakin dengan kemampuan mereka untuk mengukur ROI dari iklan podcast mereka. Ini adalah tingkat kepercayaan terendah di seluruh saluran digital5.

Kesenjangan pengetahuan antara memahami potensi podcast sebagai saluran pemasaran dan cara memanfaatkannya menyoroti mengapa para pemasar tidak melihatnya sebagai sesuatu yang efektif. Kabar baiknya, Nielsen telah mengidentifikasi lima pendorong pengangkatan merek untuk iklan podcast, serta seberapa besar pengaruhnya dalam mendorong pengangkatan merek. Untuk iklan podcast, ingatan merek adalah pendorong terbesar dalam mengangkat merek, diikuti oleh kenikmatan dan seberapa menariknya materi iklan tersebut.

Yang penting, pengaruh pendorong pengangkatan merek ini bervariasi dari satu industri ke industri lainnya. Meskipun pengingatan merek adalah pendorong pengangkatan terbesar dari perspektif rata-rata, misalnya, hal ini jauh lebih kecil pengaruhnya dalam layanan keuangan dan barang kemasan konsumen. Untuk industri tersebut, memiliki kesadaran dasar yang lebih tinggi (yaitu, keakraban tanpa eksposur iklan) jauh lebih penting, dilengkapi dengan iklan yang relatable dan menyenangkan. Untuk merek mobil, menjadi menawan adalah yang paling berpengaruh.

Pada tingkat yang lebih terperinci, kelima atribut ini memiliki efek yang berbeda pada indikator kinerja utama tertentu, seperti afinitas, keakraban merek, dan maksud rekomendasi. Dan dalam hal niat pembelian, kesenangan berada di urutan teratas dalam iklan podcast.

Di antara para pemasar, pembangunan merek dan akuisisi pelanggan baru tetap menjadi prioritas utama - prioritas yang bergantung pada pemahaman tentang bagaimana iklan mereka memengaruhi peningkatan merek. Yang cukup mengejutkan, penelitian dari Christine Moorman, yang mengawasi Survei CMO tahunan, menyoroti bahwa hanya 3% pemasar yang mengukur ekuitas merek secara konsisten.

Anda tidak dapat mengelola apa yang tidak Anda ukur. Pemasar tidak akan dapat menilai ekuitas merek jika mereka tidak melacaknya. Dan kita tahu dari beberapa tahun terakhir bahwa industri media akan terus menyambut platform, saluran, dan layanan baru untuk melibatkan audiens yang haus akan konten. Dan sekarang, dengan wawasan tentang apa yang mendorong pengangkatan merek dalam iklan podcast, pengiklan dan agensi memiliki cetak biru yang jelas untuk mengukur ekuitas merek - dan bagaimana cara meningkatkannya.

Untuk wawasan tambahan tentang pendorong pengangkatan merek di media baru, unduh Laporan 5 faktor pembangun merek untuk media baru.

Sumber

1BerdasarkanGracenote Video Data, penonton di seluruh AS, Inggris, Kanada, Meksiko, dan Jerman kini memiliki lebih dari 2,7 juta judul video yang dapat dipilih.

2EdisonResearch; "Infinite Dial," 2023; P12+.

3NielsenScarborough Daya Beli Podcast, Mei 2023

Basis data norma Dampak Merek Podcast 4Nielsen, Q2 2023

Saluran 5Digitalmencakup email, pencarian, media sosial, iklan native, tampilan online, video online, CTV, audio streaming, dan podcast.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Dampak Merek

    Maksimalkan kinerja kampanye saluran atas Anda dengan mengukur, memahami, dan membentuk persepsi audiens dengan Nielsen...

  • Pengukuran audio

    Temukan bagaimana ilmu pengukuran dapat membantu Anda terhubung dengan hampir 270 juta konsumen yang mendengarkan...