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스트리밍 비디오는 훌륭합니다! 그러나 여성 스포츠를 볼 수있는 유일한 장소가되어서는 안됩니다.

7 분 읽기 | 에릭 퍼거슨, 부사장, 닐슨 | 칠월 2021

4 세와 6 세의 세 딸 중 두 명은 당신이 찾을 수있는 가장 큰 여성 축구 팬입니다. 막내 1 세는 드리블을 시작했지만 팬이 무엇인지 알기에는 아직 너무 어리다. 그들은 종종 우리의 사랑하는 홈 팀 인 워싱턴 스피릿 (Washington Spirit)이 전국 여자 축구 리그 (NWSL)의 다른 팀과 대결하는 프론트 야드 경기를 주최합니다. 우리는 또한 몇 가지 게임에 직접 참석하는 즐거움을 누렸지 만, TV에서 성령을 보는 가족 의식은 최근까지 팬덤을 실제로 굳건히 한 것입니다.

이번 시즌, 성령의 24 정규 시즌 게임 중 대다수는 TV의 지역 스포츠 네트워크 (RSN)에서 스트리밍 플랫폼으로 이동했습니다. 그래서 시즌 개막 직전에 올해 16 개의 스피릿 게임을 방영하는 파라마운트 + (Paramount +)에 가입하기 위해 뒤죽박죽 인 것을 발견했는데, 스마트 TV에서 앱을 사용할 수 없다는 것을 알게되었습니다. "TV에서 보는 것이 더 낫습니다."중년 아이는 iPad를 더 잘 볼 수 있도록 여동생과 농담을하면서 불평했습니다. 우리는 소녀들의 오후 8시 취침 시간 전에 30 분의 행동을 취했지만, 파라마운트 +는 DVR이하는 것처럼 완전한 재생을 제공하지 않기 때문에 그랬습니다.

게임 2 직전에 이번 시즌에 다섯 개의 스피릿 게임을 스트리밍하는 별도의 앱 인 Twitch에 있다는 것을 발견했습니다. 그러나 이전과 마찬가지로 태블릿에서 시청해야했습니다. "아빠, 화장실에 가야 해요. 이걸 잠시 멈춰도 될까요?" 장남이 물었고, 나는 "죄송합니다, TV처럼 멈추지 않습니다."라고 대답해야했습니다.  

그것은 우리에게 가장 매끄러운 시청 경험이 아니었지만, 우리는 그것을 계속 유지할 것입니다. 내 딸들은 나에게 선택의 여지가 없으며 고맙게도 우리 가족은 장치, 인터넷 연결 및 예산을 가지고 있습니다. 그러나 평균적인 스포츠 팬도 그렇게 할 수있는 욕망, 시간 및 자원을 가지고 있습니까? 그 대답은 아마도 여성 스포츠의 미래를 결정할 것입니다 (전반적인 스포츠는 아닐지라도).

여성 스포츠는 항상 TV에서 찾기가 어려웠습니다. 올림픽, 월드컵 축구, 골프 및 테니스를 제외하고 여성 스포츠는 수십 년 동안 남성에게 먼 뒷자리를 차지했습니다. 닐슨 데이터에 따르면 코로나 이전 시즌의 마지막 시즌인 2019년에는 방송 프로 농구 경기의 96%가 NBA에 속했고, WNBA는 4%에 불과했다. 프로 골프는 남성의 77 %, 여성 18 % (남성과 여성 모두 5 %)로 약간 더 공평했지만 여전히 성 평등에 가까운 곳은 없었습니다. 남자 스포츠에 뿌리를 둔 현상 유지를 가진 수십억 달러 규모의 산업이 하룻밤 사이에 바뀔 것으로 기대해서는 안되지만, 곧 진전을 이루어야한다는 합의가 커지고 있습니다.

스포츠 미디어에서 성 평등이 왜 그렇게 중요한가? 그것은 옳은 일일뿐만 아니라 산업 경제에도 지대한 영향을 미칩니다. 스포츠 리그의 텔레비전 이벤트의 관객 규모와 해당 리그의 재정 건전성 사이에는 직접적인 상관 관계가 있습니다. 예를 들어, 작년에 256 정규 시즌 NFL 게임은 평균 15 백만 명이 넘는 시청자를 확보했으며 7 게임은 2020 년에 가장 높은 등급 의 프라임 타임 TV 프로그램 상위 10 개 중 하나였습니다. 따라서 NFL이 가장 최근의 미디어 권리 계약에서 연간 무려 100 억 달러를 명령하고 연간 $ 610,000의 매우 편안한 최소 선수 급여를 제공한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.  

비교해 보면, 2020년에는 NWSL 게임 9개만 방송되었으며, 평균 시청자는 434,000명으로 NFL (1)보다 35배 작았다. 따라서 NWSL의 최신 권리 계약도 연간 1.5 백만 달러로 더 작아서 연간 최소 선수 연봉 인 $ 20,000가 훨씬 낮아졌다는 것을 이해할 수 있습니다. 따라서 더 많은 시청자가 더 많은 돈과 같으며 2021 년에도 TV 시청자 규모는 여전히 중요하고 상당히 중요합니다.

따라서 스포츠 리그 또는 미디어 파트너라면 어떻게해야합니까? 그러나 플랫폼에 관계없이 스트리밍 및 선형 TV 모두 전략적 미디어 채널 세트를 사용하여 가능한 한 총 시청률을 극대화해야합니다. 결국, 팬 기반을 키우려고 노력한다면 가능한 한 많은 사람들이 제품을 사용할 수 있도록해야합니까? 모범 사례는 내가 "바벨 전략"이라고 부르는 것입니다. 바벨의 한쪽 끝에는 커넥티드 TV (CTV)라고도 알려진 스트리밍이 있으며, 이는 미국에서 2021 년 6 월 총 TV 사용량의 27 % 를 차지했습니다. 이상적인 접근 방식은 소비자에게 무료로 제공되는 고도달 광고 지원 스트리밍 앱의 우선 순위를 정하여 시청자의 "진입 장벽"을 최소화합니다.

바벨의 다른 쪽 끝에는 전통적인 또는 선형 TV가 있습니다. 미국인들이 점점 더 "코드를 자르는"것에도 불구하고 선형 TV는 여전히 사람들이 TV, 특히 스포츠를 보는 압도적 인 방법입니다. 예를 들어, 2021 년 6 월에 49 백만 가구가 ESPN 또는 RSN을 시청했습니다. 이것은 네트워크 스트리밍 앱을 시청 한 3 천만 명과 비교됩니다. ESPN / RSN 시청 가정의 대다수 (73 %)는 네트워크 스트리밍 앱을 않았습니다 (2). 따라서 여성을 포함한 스포츠 리그는 강력한 선형 TV의 존재를 가질 여유 가 없습니다 (그리고 방송 네트워크에 몇 가지 플레이 오프 게임 만 두는 것만으로는 충분하지 않습니다). 완벽한 세계에서 TV 배포는 RSN (홈 팀 충성도를 키우고 활용하기 위해)과 전국 TV 네트워크 (일반 대중의 도달 범위와 인식을 높이기 위해)를 모두 활용할 것입니다.

전반적으로, 잘 실행 된 바벨 전략은 소비자 선택을 통해 도달 범위를 극대화합니다. 스트리밍을 선호하는 시청자는 스트리밍되며 라이브 또는 시간 이동에 관계없이 TV에서 시청하는 것을 선호하는 사람들은 그렇게 할 것입니다. 핵심은이 두 그룹이 매우 보완적이며 가능한 가장 큰 잠재 고객을 창출하기 위해 함께 합산된다는 것입니다. 

그리고 이익 중심의 TV 네트워크가 시청률이 낮은 여성 스포츠를 수행 할 것으로 합리적으로 기대할 수 없기 때문에 그러한 전략이 현실적이지 않다고 믿는 사람들을 위해, 나는 두 가지 카운터 포인트를 제공 할 것입니다. 첫째, WNBA의 국장 인 캐시 엥겔버트 (Cathy Engelbert)의 말을 바꾸어 말하면, 먼저 여성 스포츠를 충분히 방송하여 시청률을 높일 수있는 공정한 기회를 제공해야합니다. 로마는 하루 만에 지어지지 않았으며 NFL은 82 년 동안 TV에 출연했습니다. 둘째, 남자 복싱, 드래그 레이싱, e스포츠 및 축구 (3) (메이저 리그 축구는 NWSL보다 2021 평균 시청률이 낮음)에 대한 소규모 관객은 이러한 스포츠가 전국 TV에서 눈에 띄게 방영되는 것을 막지 못했습니다.

콘텐츠 도달 범위를 극대화하면 브랜드 영향력을 높일 수 있는 추가적인 이점이 있습니다. 여기 브랜드는 리그입니다. 특정 스포츠 리그가 존재한다는 것을 아는 사람이 거의 없다는 사실에 놀랄 것입니다. Harder는 여전히 많은 수의 사람들에게 시청률 의도를 높이는 데 필요한 높은 수준의 인식을 창출하고 있습니다. 믹스의 핵심은 콘텐츠 자체뿐만 아니라 유료, 소유 및 수입을 포함한 프로모션이며, 이는 인식과 의도를 더욱 자극합니다. 적절한 사람들의 충분한 수에 도달하는 콘텐츠와 프로모션은 선순환을 만듭니다.

인식은 시청하려는 의도로 이어지고, 실제 시청률을 이끌어 내고, 결국 대규모 광고주, 수익성있는 미디어 권리 거래 및 TV 네트워크, 스트리밍 앱, 리그 및 플레이어 모두에게 재정적 성공을 유치하는 대규모 반복 잠재 고객을 유도합니다. 반면에, 여성 스포츠를 틈새 구독 스트리밍 앱으로 이관하는 대안은 요즘 유행 할 수 있으며, 몇 가지 토큰 TV 방송은 상대적 모호성과 재정적 인 저조의 현재 추세를 전파 할 가능성이 큽니다.

개인적인 메모를 끝내기 위해, 지난 몇 년 동안 우리 중 많은 사람들이 직업 생활에서 더 깊은 목적을 찾도록 영향을 미쳤으며, 세 어린 소녀의 아버지로서 이것은 내 것입니다. 성별을 포함한 미디어의 형평성에 관해서는, 업계의 우리 중 일부는 실제로 그것을 실현할 수있는 독특한 위치에 있으며 특별한 의무가 있다고 생각합니다. 내 딸들이 내 나이 일 때, 여성 스포츠는 남성만큼 접근하기 쉽고 성공적 일 것이며,이 사설을 오래 전에 사라진 이래로 몇 년 전의 기이 한 기념품으로 볼 것입니다.

노트

(1) 434,000명의 시청자가 방송된 일곱 개의 가을 시리즈 게임두 개의 텔레비전 챌린지컵 게임의 가중 평균입니다.

(2) 닐슨 국립 TV 패널 데이터 플러스 스트리밍 비디오 등급; 스트리밍 가능 가구 중, 2021년 6월, 라이브 +7

(3) 닐슨 국립 TV 패널 데이터, P2+, 2021년 1월-6월, 라이브 +7